1、根據(jù)公司運營項目制定年度品牌宣傳計劃,策劃品牌故事、核心價值主張的傳播方案,提升品牌知名度與美譽度;
2、結合節(jié)假日(如春節(jié)、國慶)、文旅熱點(如非遺文化周、音樂節(jié)),設計主題營銷活動,撰寫活動策劃案,涵蓋活動目標、形式(線下體驗、線上互動)、預算及執(zhí)行排期;?
3、挖掘異業(yè)合作機會(如與影視 IP、網(wǎng)紅品牌聯(lián)名),策劃聯(lián)名活動或產(chǎn)品,整合雙方資源擴大宣傳覆蓋面,吸引多元客群;
4、策劃圖文、短視頻、H5 等宣傳素材,結合文旅產(chǎn)品特色設計傳播亮點(如景點打卡攻略、沉浸式體驗故事),適配不同平臺(微信、抖音、小紅書)的用戶偏好;
5、撰寫活動推文、廣告文案、宣傳標語,提煉產(chǎn)品賣點,運用熱點話題和流行語言增強內(nèi)容吸引力;定期優(yōu)化歷史宣傳內(nèi)容,提升長尾傳播效果;
6、協(xié)同設計及視頻制作組,參與海報、視頻腳本、活動主視覺等創(chuàng)意構思,確保內(nèi)容風格與品牌調(diào)性一致,把控素材質量與上線節(jié)奏;
7、制定社交媒體(微博、抖音)、旅游平臺(攜程攻略社區(qū))、搜索引擎(百度推廣)的內(nèi)容發(fā)布計劃,監(jiān)測數(shù)據(jù)(閱讀量、互動率),調(diào)整投放策略提升曝光量;
8、策劃線下宣傳活動(如路演、展會參展),負責活動場地布置、物料準備、現(xiàn)場流程把控;聯(lián)動本地媒體、戶外廣告資源,擴大活動影響力;?
9、篩選文旅領域 KOL、網(wǎng)紅達人,制定合作方案(內(nèi)容共創(chuàng)、探店體驗),跟進合作執(zhí)行與效果復盤,借助達人流量實現(xiàn)精準引流;
10、定期調(diào)研文旅行業(yè)動態(tài)、競品宣傳策略,分析市場熱點與用戶需求變化,為宣傳策劃提供數(shù)據(jù)支持與創(chuàng)新方向;?
11、建立宣傳活動數(shù)據(jù)監(jiān)測體系,協(xié)同數(shù)據(jù)組統(tǒng)計曝光量、轉化率、粉絲增長等指標,輸出活動復盤報告,總結經(jīng)驗并提出優(yōu)化建議;
12、與產(chǎn)品、運營、銷售部門溝通,了解文旅產(chǎn)品更新、促銷活動需求,確保宣傳內(nèi)容與業(yè)務目標一致;協(xié)調(diào)技術部門完成線上活動頁面開發(fā)、功能測試;?
13、?對接媒體、廣告公司、公關公司等外部資源,洽談合作細節(jié)(如媒體投放、活動執(zhí)行),把控合作質量與成本,維護長期合作關系;
14、協(xié)同數(shù)據(jù)組實時監(jiān)控網(wǎng)絡輿情,通過輿情監(jiān)測工具追蹤用戶對品牌、活動的評價,及時發(fā)現(xiàn)負面輿情并上報;
15、制定品牌輿情應對預案,針對突發(fā)負面事件,策劃公關策略(如聲明發(fā)布、用戶溝通),降低事件對品牌的影響;
16、完成營銷組和市場營銷部要求的其他工作;
17、嚴格執(zhí)行公司制度,對外維護公司、部門和項目形象。