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崗位職責(zé)：?
一、戰(zhàn)略級(jí)營(yíng)銷規(guī)劃??
l 基于行業(yè)趨勢(shì)與用戶洞察，制定咖啡飲料業(yè)務(wù)的3年品牌戰(zhàn)略與年度營(yíng)銷計(jì)劃，明確品牌定位、核心賣(mài)點(diǎn)及增長(zhǎng)路徑；
l 統(tǒng)籌產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)“產(chǎn)品創(chuàng)新-營(yíng)銷推廣-銷售轉(zhuǎn)化”全鏈路協(xié)同，確保戰(zhàn)略目標(biāo)落地。
二、品牌建設(shè)與傳播??
l 主導(dǎo)品牌升級(jí)與傳播策略制定（如品牌調(diào)性重塑、核心價(jià)值傳遞），提升品牌在Z世代、都市白領(lǐng)、健康生活愛(ài)好者等目標(biāo)人群中的認(rèn)知度與好感度；
l 策劃高聲量營(yíng)銷活動(dòng)（如聯(lián)名IP、社交媒體campaign、線下快閃店），結(jié)合熱點(diǎn)話題與用戶共創(chuàng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)破圈傳播；
l 管理品牌資產(chǎn)（視覺(jué)體系、口號(hào)、IP形象），確保全球市場(chǎng)傳播的一致性與本地化適配。
三、全域營(yíng)銷與渠道深耕??
l 線上渠道：制定電商（天貓、京東、抖音等）及社交平臺(tái)（小紅書(shū)、B站、微信）的精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，提升ROI與用戶復(fù)購(gòu)率；
l 線下渠道：策劃便利店、商超、精品咖啡館等終端的促銷活動(dòng)與陳列優(yōu)化，推動(dòng)動(dòng)銷率提升；
l 新興渠道：探索社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播電商、自動(dòng)販賣(mài)機(jī)等新場(chǎng)景，搶占下沉市場(chǎng)與即時(shí)消費(fèi)需求。
四、產(chǎn)品營(yíng)銷與爆品打造??
l 基于市場(chǎng)洞察與用戶反饋，協(xié)同研發(fā)團(tuán)隊(duì)定義新品核心賣(mài)點(diǎn)（如“0糖黑咖”“冷萃+功能性成分”），制定從上市預(yù)熱到持續(xù)推廣的全周期營(yíng)銷方案；
l 挖掘產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)（如產(chǎn)地咖啡豆、環(huán)保包裝、健康配方），通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷與場(chǎng)景化推廣提升溢價(jià)能力；
l 監(jiān)控競(jìng)品動(dòng)態(tài)，快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，制定差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。
五、團(tuán)隊(duì)與組織管理??
l 搭建并管理咖夫樂(lè)品牌、數(shù)字營(yíng)銷、媒介、市場(chǎng)研究、常溫事業(yè)部、低溫事業(yè)部等團(tuán)隊(duì)，制定人才梯隊(duì)培養(yǎng)計(jì)劃，提升團(tuán)隊(duì)專業(yè)力與執(zhí)行力；
l 推動(dòng)跨部門(mén)協(xié)作（產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、銷售），確保營(yíng)銷策略與研發(fā)、渠道資源的高效匹配。
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任職要求：??
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1. 行業(yè)經(jīng)驗(yàn)8年以上快消品/飲料行業(yè)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，其中至少5年咖啡/功能性飲料領(lǐng)域??經(jīng)驗(yàn)（如星巴克、雀巢咖啡、可口可樂(lè)、農(nóng)夫山泉等企業(yè)背景優(yōu)先）；
2. 熟悉咖啡飲料產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景、用戶需求及市場(chǎng)趨勢(shì)（如現(xiàn)磨與即飲的差異化、健康化/功能性需求），有成功打造爆品的經(jīng)驗(yàn)。
3. 具備從0到1構(gòu)建品牌體系的能力，熟悉品牌定位、視覺(jué)設(shè)計(jì)、傳播策略全流程；
4. 精通社交媒體運(yùn)營(yíng)（小紅書(shū)/B站/抖音）、KOL/KOC投放、電商引流及私域流量運(yùn)營(yíng)，有“品效合一”成功案例；
5. 擅長(zhǎng)通過(guò)數(shù)據(jù)分析（如用戶畫(huà)像、銷售數(shù)據(jù)、輿情監(jiān)測(cè)）挖掘機(jī)會(huì)點(diǎn)，制定精準(zhǔn)營(yíng)銷策略；
6. 熟悉線下渠道（便利店、商超、精品咖啡館）的促銷規(guī)則與終端管理，有快消品渠道資源者優(yōu)先。
7. 敢于嘗試新玩法（如跨界聯(lián)名、虛擬偶像合作），引領(lǐng)行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)；
8. 優(yōu)秀的目標(biāo)拆解與團(tuán)隊(duì)管理能力，能激勵(lì)團(tuán)隊(duì)在高壓下高效執(zhí)行；
9. 跨部門(mén)協(xié)作經(jīng)驗(yàn)豐富，能協(xié)調(diào)產(chǎn)品、研發(fā)、供應(yīng)鏈資源推動(dòng)營(yíng)銷落地;
10. 本科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告學(xué)、食品科學(xué)等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先；英語(yǔ)流利，能適應(yīng)高頻次出差。
我們提供??
??薪酬與激勵(lì)：年薪24-32萬(wàn)（基礎(chǔ)薪資+績(jī)效獎(jiǎng)金+股權(quán)激勵(lì)），優(yōu)秀者可談；
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??資源支持：千萬(wàn)級(jí)營(yíng)銷預(yù)算操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)，接觸國(guó)際4A公司、頂級(jí)KOL資源；
??文化與福利：扁平化管理、彈性工作制、年度全球咖啡產(chǎn)區(qū)考察、員工咖啡品鑒培訓(xùn)及健康關(guān)懷計(jì)劃。

工作地點(diǎn)??
咖夫樂(lè)總部/支持遠(yuǎn)程協(xié)作