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一、崗位職責(zé)
1、營銷數(shù)據(jù)收集與整理
①定期收集營銷數(shù)據(jù)：銷售額、認(rèn)知度、線下網(wǎng)點數(shù)、線下單店動銷、線上流量、線上轉(zhuǎn)化率、客單價、傳播量、互動量、營銷費(fèi)用等；
②市場及行業(yè)趨勢數(shù)據(jù)：市場容量及趨勢、人均消費(fèi)量、客戶需求變化等；
③競爭對手動態(tài)數(shù)據(jù)：銷售額、市場占有率、單店動銷、品牌指數(shù)等。
2、建立營銷數(shù)據(jù)分析模型進(jìn)行應(yīng)用分析，提出策略
通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，建立營銷數(shù)據(jù)分析模型并應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)問題、成果和機(jī)會，提出需進(jìn)一步研究的問題和可執(zhí)行的策略建議，確保營銷動作的有效性和資產(chǎn)投資的有效性。需建立的營銷數(shù)據(jù)分析模型包括但不限于：年度和未來3-5年銷售額預(yù)測模型、系統(tǒng)進(jìn)場費(fèi)用投產(chǎn)比分析模型、陳列費(fèi)用投產(chǎn)比分析模型、本品與競品單店動銷分析模型、線下推廣活動費(fèi)用效果分析模型、品牌中心和線上營銷中心推廣投流費(fèi)用效果分析模型、線上各營銷方案投產(chǎn)比分析模型。
3、市場與競爭對手分析
①通過多渠道收集的市場及行業(yè)趨勢數(shù)據(jù)，分析市場規(guī)模的變化趨勢，了解行業(yè)發(fā)展前景，掌握市場增長速度、潛在需求規(guī)模等信息，幫助企業(yè)提前布局，抓住市場機(jī)會。
②通過對競爭對手動態(tài)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，了解數(shù)據(jù)波動背后的營銷動作及動作效果，提出銷售額和品牌認(rèn)知度增長的機(jī)會策略。
4、營銷趨勢預(yù)測
依據(jù)歷史營銷數(shù)據(jù)和市場動態(tài)及趨勢，結(jié)合數(shù)據(jù)分析模型，對未來營銷趨勢進(jìn)行預(yù)測，為資產(chǎn)投資（生產(chǎn)投資、庫存管理投資）、營銷資源分配等提供參考。
5、營銷業(yè)績評估
對營銷團(tuán)隊和營銷人員的業(yè)績進(jìn)行評估，結(jié)合銷售額、認(rèn)知度、銷售利潤、市場表現(xiàn)、客戶滿意度、新客戶開發(fā)數(shù)量、客戶留存率等指標(biāo)。制定合理的評估指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)。
二、崗位要求
1、大專以上學(xué)歷，數(shù)學(xué)/統(tǒng)計/計算機(jī)/市場營銷等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
2、3年以上同類型崗位工作經(jīng)驗，對快消品市場有一定了解，有咨詢公司數(shù)據(jù)分析工作經(jīng)驗優(yōu)先（如尼爾森），有數(shù)據(jù)爬蟲分析經(jīng)驗優(yōu)先。
3、工作積極主動，溝通協(xié)調(diào)能力強(qiáng)，有數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化思維，勇于創(chuàng)新。