目標(biāo):作為中國(guó)網(wǎng)中國(guó)瓷在產(chǎn)地的形象IP,通過專業(yè)、生動(dòng)、有感染力的直播,向觀眾展示產(chǎn)地瓷器魅力,促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化,傳播陶瓷文化。
項(xiàng)目周期:連續(xù)兩個(gè)月 (具體起止日期根據(jù)巡播排期確定,人選屬于常住屬地人員,杭州/景德鎮(zhèn)/長(zhǎng)沙/廈門,僅在直播項(xiàng)目到當(dāng)?shù)亻_展活動(dòng)時(shí)到崗即可,也無需跨區(qū)到其它省份)。
【核心職責(zé)】:
1. 直播策劃與執(zhí)行:
參與直播選品,深入了解每件瓷器的工藝特點(diǎn)、文化內(nèi)涵、使用場(chǎng)景及核心賣點(diǎn)。
撰寫直播腳本/大綱,策劃直播主題、流程、互動(dòng)環(huán)節(jié)(如:工藝演示、大師訪談、產(chǎn)地探訪穿插)。
獨(dú)立完成直播出鏡,生動(dòng)講解產(chǎn)品,精準(zhǔn)傳遞信息,引導(dǎo)觀眾下單。
掌控直播節(jié)奏,活躍直播間氣氛,有效處理觀眾提問與互動(dòng)。
2. 產(chǎn)品與產(chǎn)地理解:
深入學(xué)習(xí)和掌握所在瓷區(qū)的陶瓷歷史、特色工藝(如青花、釉下五彩、白瓷、紫砂、青瓷等)、代表大師及企業(yè)。
能清晰講解不同瓷種(茶器、餐具、擺件、藝術(shù)瓷等)的原料、燒制、釉色等專業(yè)知識(shí)。
3. 數(shù)據(jù)反饋與優(yōu)化:
關(guān)注直播間實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)(觀看人數(shù)、停留時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)率、轉(zhuǎn)化率等),及時(shí)調(diào)整話術(shù)和策略。
參與直播復(fù)盤,總結(jié)效果,提出優(yōu)化建議。
4. 跨團(tuán)隊(duì)協(xié)作:
與駐地運(yùn)營(yíng)、編導(dǎo)緊密配合,確保直播內(nèi)容與選品、視覺、推廣策略一致。
參與短視頻內(nèi)容出鏡(如產(chǎn)品測(cè)評(píng)、工藝展示、產(chǎn)地故事等)。
【任職要求】
1. 1-3年及以上電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)(直播電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先)。
2. 數(shù)據(jù)敏感度高,精通數(shù)據(jù)分析方法,能通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策。
3. 熟悉主流電商平臺(tái)(尤其興趣電商平臺(tái))后臺(tái)操作和運(yùn)營(yíng)邏輯。
4. 具備優(yōu)秀的溝通協(xié)調(diào)能力、項(xiàng)目管理能力和執(zhí)行力。
5. 對(duì)陶瓷行業(yè)或傳統(tǒng)工藝品類有興趣,具備一定的商業(yè)敏感度。
6. (加分項(xiàng))有供應(yīng)鏈管理或選品經(jīng)驗(yàn)。