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1、崗位概述：賦能品牌數(shù)字化營(yíng)銷陣地，打造專業(yè)化直播運(yùn)營(yíng)體系，提升品牌直播間影響力、用戶粘性與銷售線索轉(zhuǎn)化效率，打造廣汽豐田新能源及燃油車產(chǎn)品在直播領(lǐng)域的標(biāo)桿形象。
2、崗位職責(zé)：
（1）賬號(hào)全域優(yōu)化
o 負(fù)責(zé)抖音等平臺(tái)企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)策略制定，包括人設(shè)定位、視覺體系、內(nèi)容規(guī)劃及粉絲互動(dòng)模型搭建。
o 監(jiān)控賬號(hào)健康度（粉絲增長(zhǎng)、互動(dòng)率、權(quán)重評(píng)分），針對(duì)性優(yōu)化賬號(hào)標(biāo)簽與平臺(tái)推薦機(jī)制匹配度。
（2）直播全流程管理
o 人：主導(dǎo)主播&助播團(tuán)隊(duì)選拔、培訓(xùn)及話術(shù)庫建設(shè)（重點(diǎn)強(qiáng)化汽車產(chǎn)品知識(shí)、品牌價(jià)值傳遞及合規(guī)性）；
o 貨：策劃直播車型權(quán)益方案（新車上市/熱銷車型/金融政策），協(xié)同銷售部制定高轉(zhuǎn)化話術(shù)與用戶QA手冊(cè)；
o 場(chǎng)：設(shè)計(jì)直播間場(chǎng)景（虛擬/實(shí)景）、道具動(dòng)線（車型展示、盲訂道具）、燈光音效等沉浸式體驗(yàn)方案。
（3）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)復(fù)盤
o 建立直播核心指標(biāo)看板（CPL、人均停留時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)率、留資率、成交轉(zhuǎn)化率），每日/周/月產(chǎn)出數(shù)據(jù)歸因報(bào)告；
o 通過A/B測(cè)試優(yōu)化直播時(shí)段、引流策略、福袋玩法等，持續(xù)提升直播間流量利用率與留資精準(zhǔn)度。
3、任職要求
（1）硬性條件：
· 本科及以上學(xué)歷
· 2年以上直播運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，有汽車直播間成功案例（需提供數(shù)據(jù)證明）；
· 了解抖音/快手等平臺(tái)直播推流機(jī)制、違規(guī)紅線及廣告投放后臺(tái)；
· 熟練使用企業(yè)號(hào)后臺(tái)、蟬媽媽/熱浪/CAP等直播數(shù)據(jù)分析工具。
（2）核心能力：
· 數(shù)據(jù)敏感度：能快速定位數(shù)據(jù)異常根因（如：流量斷崖歸因于違規(guī)/場(chǎng)景吸引力不足）；
· 汽車專業(yè)力：熟悉汽車產(chǎn)品技術(shù)點(diǎn)、競(jìng)品話術(shù)拆解及用戶決策鏈路（留資→到店→成交）；
· 危機(jī)處理：妥善應(yīng)對(duì)直播突發(fā)狀況（技術(shù)故障/惡意評(píng)論/政策敏感問題）。
（3）加分項(xiàng)：
· 有主機(jī)廠或汽車經(jīng)銷商直播運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)；
· 熟悉新能源汽車用戶溝通策略。
· 有短視頻剪輯能力（熟練使用剪映/CapCut），可協(xié)助制作短視頻。
4、薪酬范圍： 10-15k