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崗位職責
1、品牌戰(zhàn)略頂層設計
（1）主導品牌中長期戰(zhàn)略規(guī)劃（3-5年），輸出品牌定位、核心價值主張、視覺識別體系升級方案。
（2）構建品牌資產(chǎn)評估模型（知名度/美譽度/忠誠度），制定年度品牌健康度提升目標。
（3）監(jiān)測行業(yè)趨勢與消費者代際變遷，預判品牌轉型機會點。
2、全案策劃與整合營銷
（1）設計全渠道整合營銷戰(zhàn)役（TVC+社會化傳播+線下體驗+電商承接），確保品牌調性一致性。
（2）建立品牌內容中臺，沉淀可復用的創(chuàng)意模組與傳播方法論.
3、數(shù)據(jù)化品牌管理。
（1）搭建品牌數(shù)字儀表盤（聲量監(jiān)測/輿情分析/用戶心智份額），驅動策略動態(tài)調優(yōu)。
（2）主導品牌價值量化研究（BrandZ/NPS/溢價率測算），定期向決策層匯報品牌資產(chǎn)增值成果。
（3）通過消費者旅程地圖，識別品牌觸點優(yōu)化機會（包裝/客服話術/線下空間）。
4、跨生態(tài)協(xié)同
（1）聯(lián)動產(chǎn)品團隊注入品牌基因（新品概念開發(fā)/包裝敘事設計）。
（2）協(xié)同市場部制定媒介組合策略，優(yōu)化品牌傳播投資回報率。
（3）指導區(qū)域市場本土化品牌落地，平衡全球化統(tǒng)一性與地域文化適配。

任職要求：
1、統(tǒng)招本科及以上學歷，市場營銷/工商管理/心理學/設計相關專業(yè)，MBA優(yōu)先。
2、8年以上品牌戰(zhàn)略經(jīng)驗，3年以上多品牌矩陣管理經(jīng)驗，有0-1新品牌打造成功案例。
3、精通品牌研究工具（IPSOS品牌健康模型、華通明略BrandVue、社交聆聽工具）。
4、掌握品牌數(shù)字化工具（Adobe Creative Cloud/CELUM數(shù)字資產(chǎn)管理）。