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一、崗位職責(zé)
1. 戰(zhàn)略規(guī)劃與制定： 制定并執(zhí)行露營地整體營銷戰(zhàn)略和中長期規(guī)劃，與營地整體業(yè)務(wù)目標(biāo)保持一致。
2. 品牌建設(shè)與管理： 負(fù)責(zé)露營地品牌的整體塑造、維護(hù)與提升，確保品牌形象的一致性、獨(dú)特性和吸引力。品牌傳播策略和品牌故事，強(qiáng)化露營地的核心價(jià)值和體驗(yàn)特色。
3. 市場推廣與傳播：數(shù)字營銷、內(nèi)容營銷、
建立和維護(hù)與媒體、旅游博主、KOL/KOC的關(guān)系，策劃和執(zhí)行媒體合作、網(wǎng)紅體驗(yàn)活動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力。 處理潛在的公關(guān)危機(jī)。
線下營銷與活動(dòng)、渠道合作。
4. 基于市場需求、季節(jié)性和預(yù)訂情況，參與制定動(dòng)態(tài)定價(jià)策略和促銷方案。 優(yōu)化預(yù)訂流程和轉(zhuǎn)化率，提升直接預(yù)訂比例。
5. 建立并監(jiān)控關(guān)鍵營銷指標(biāo)體系和數(shù)據(jù)看板。 定期進(jìn)行營銷活動(dòng)效果復(fù)盤，撰寫分析報(bào)告，基于數(shù)據(jù)洞察調(diào)整優(yōu)化營銷策略和預(yù)算分配。分析客戶反饋和市場聲音，洞察客戶需求變化。
6. 團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理：培訓(xùn)、管理和激勵(lì)營銷團(tuán)隊(duì)成員
7. 參與設(shè)計(jì)和執(zhí)行客戶忠誠度計(jì)劃，提升復(fù)購率和客戶生命周期價(jià)值。
8. 市場趨勢與技術(shù)應(yīng)用： 持續(xù)關(guān)注旅游行業(yè)、露營細(xì)分市場、數(shù)字營銷技術(shù)的最新趨勢和創(chuàng)新。
二、能力要求
1、戰(zhàn)略思維： 從宏觀角度規(guī)劃營地的市場方向。
2、創(chuàng)意與策劃能力： 設(shè)計(jì)吸引眼球的營銷活動(dòng)和內(nèi)容。
3、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策能力： 基于數(shù)據(jù)而非直覺進(jìn)行判斷和優(yōu)化。
4、全渠道營銷能力： 精通線上線下的各種營銷手段。
5、品牌管理能力： 塑造和維護(hù)強(qiáng)大的品牌形象。
6、商業(yè)敏銳度： 深刻理解營銷投入如何驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長和盈利。
7、領(lǐng)導(dǎo)力與溝通協(xié)調(diào)能力： 有效管理團(tuán)隊(duì)并跨部門協(xié)作。
8、對(duì)露營/戶外行業(yè)的熱情和理解： 深刻理解目標(biāo)客群的需求和行業(yè)特性。