職位描述:
1. 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃:負(fù)責(zé)公司動(dòng)保品牌定位的系統(tǒng)性梳理與動(dòng)態(tài)優(yōu)化,結(jié)合行業(yè)政策(如獸藥GSP/GMP新規(guī))和疫病防控趨勢,規(guī)劃品牌3-5年發(fā)展路徑,輸出契合動(dòng)保行業(yè)特性的品牌核心價(jià)值主張。
2. 視覺與內(nèi)容體系建設(shè):搭建并管理品牌視覺識別系統(tǒng)(VI),確保產(chǎn)品包裝、宣傳物料、線上平臺等所有品牌觸點(diǎn)呈現(xiàn)統(tǒng)一形象;同時(shí)構(gòu)建專業(yè)內(nèi)容體系,包括技術(shù)白皮書、養(yǎng)殖解決方案案例等深度內(nèi)容。
3. 整合傳播策略制定:統(tǒng)籌線上線下品牌傳播,制定動(dòng)保行業(yè)特色的傳播組合拳,包括行業(yè)展會(huì)(如畜牧業(yè)博覽會(huì))、技術(shù)研討會(huì)、養(yǎng)殖技術(shù)培訓(xùn)等場景化傳播活動(dòng),提升品牌專業(yè)形象。
4. 品牌口碑管理:建立品牌輿情監(jiān)測機(jī)制,重點(diǎn)關(guān)注養(yǎng)殖論壇、行業(yè)媒體等專業(yè)渠道的品牌提及,針對動(dòng)保行業(yè)敏感輿情(如產(chǎn)品效果爭議)制定標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)對流程,維護(hù)品牌公信力。
5. 跨部門協(xié)同:協(xié)同銷售事業(yè)部將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為銷售工具(如品牌故事手冊、客戶案例集);聯(lián)動(dòng)研發(fā)部門提煉產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢并轉(zhuǎn)化為品牌差異化賣點(diǎn);配合生產(chǎn)部門確保包裝設(shè)計(jì)符合獸藥標(biāo)簽和說明書管理辦法。
6. 品牌效果評估:建立品牌健康度評估體系,定期追蹤品牌知名度(行業(yè)內(nèi)認(rèn)知率)、美譽(yù)度(客戶推薦意愿)、忠誠度(重復(fù)購買決策中的品牌權(quán)重)等核心指標(biāo),每季度輸出品牌運(yùn)營優(yōu)化報(bào)告。
7. 團(tuán)隊(duì)管理與發(fā)展:領(lǐng)導(dǎo)品牌管理團(tuán)隊(duì),設(shè)定清晰的團(tuán)隊(duì)及個(gè)人績效目標(biāo),培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)成員的動(dòng)保行業(yè)認(rèn)知和品牌專業(yè)能力,打造專業(yè)化品牌人才梯隊(duì)。
職位要求:
一、專業(yè)要求
1. 精通品牌全生命周期管理,具備品牌定位、VI視覺體系搭建、品牌傳播策略制定的實(shí)操能力 ;
2. 深耕動(dòng)保行業(yè)或具備2B領(lǐng)域品牌經(jīng)驗(yàn),熟悉動(dòng)??蛻簦B(yǎng)殖場、經(jīng)銷商等)決策鏈路,能針對性設(shè)計(jì)品牌價(jià)值傳遞路徑;
3. 具備市場調(diào)研、競品品牌分析能力,能結(jié)合動(dòng)保行業(yè)政策、疫病防控趨勢優(yōu)化品牌策略 ;
4. 掌握口碑管理與輿情應(yīng)對技巧,能妥善處理動(dòng)保行業(yè)敏感輿情,維護(hù)品牌公信力。
二、經(jīng)驗(yàn)要求
1. 5年及以上品牌管理/運(yùn)營工作經(jīng)驗(yàn),至少2年團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn),擁有完整的品牌從0到1搭建或升級項(xiàng)目操盤經(jīng)驗(yàn);
2. 優(yōu)先條件:具備動(dòng)保、農(nóng)牧等行業(yè)品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn);有成功的品牌口碑提升、危機(jī)公關(guān)處理案例者;
3. 具備跨部門協(xié)作經(jīng)驗(yàn),能協(xié)同品牌管理部、銷售事業(yè)部實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化的聯(lián)動(dòng)。
三、軟實(shí)力要求
1. 具備戰(zhàn)略思維,能結(jié)合動(dòng)保行業(yè)發(fā)展趨勢制定品牌3-5年長期發(fā)展規(guī)劃;
2. 優(yōu)秀的文案撰寫與表達(dá)能力,能精準(zhǔn)輸出符合動(dòng)保行業(yè)特性的品牌核心價(jià)值主張 ;
3. 具備較強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)力和執(zhí)行力,能推動(dòng)品牌策略落地并通過數(shù)據(jù)復(fù)盤優(yōu)化 ;
4. 熟悉動(dòng)保行業(yè)政策法規(guī),確保品牌運(yùn)營動(dòng)作合規(guī) 。