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一、崗位職責： （一）品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與落地 1、制定品牌中長期發(fā)展戰(zhàn)略，明確品牌定位、核心價值及差異化競爭優(yōu)勢，結合行業(yè)特點（如傳統(tǒng)工藝、健康屬性、地域文化等）制定實施方案。 2、統(tǒng)籌品牌視覺體系（VI/SI）升級與管理，確保產品包裝、宣傳物料、工廠形象等符合品牌調性。 3、監(jiān)測行業(yè)趨勢及競品動態(tài)，定期輸出品牌競爭力分析報告，調整策略以保持市場領先地位。 （二）市場推廣與營銷策劃 1、配合營銷總監(jiān)策劃線上線下品牌營銷活動（如新品發(fā)布會、文化節(jié)、電商直播等），提升品牌知名度與消費者黏性。 2、主導數(shù)字化營銷（社交媒體、短視頻、KOL合作等），結合泡菜品類特點（如佐餐場景、健康飲食）打造爆款內容。 3、管理廣告投放及媒體資源，優(yōu)化預算分配，確保ROI最大化。 （三）產品品牌化賦能 1、協(xié)同研發(fā)、生產部門挖掘產品賣點（如非遺工藝、低鹽發(fā)酵、有機原料等），推動產品故事化、IP化包裝。 2、主導產品線品牌架構設計（如子品牌劃分、系列化命名），提升產品溢價能力。 （四）團隊管理與跨部門協(xié)作 1、組建并管理品牌團隊（設計、文案、策劃等），制定KPI并推動執(zhí)行。 2、協(xié)調生產、銷售、電商等部門，確保品牌策略與工廠產能、銷售目標匹配。 （五）文化傳承與創(chuàng)新 1、挖掘產品制作工藝、企業(yè)歷史等文化資產，轉化為品牌傳播素材（如紀錄片等）。 2、探索品牌年輕化路徑，結合國潮、跨界聯(lián)名等創(chuàng)新形式吸引新消費群體。 二、任職條件 （一）學歷背景： 1、大專及以上學歷，市場營銷、品牌管理、廣告?zhèn)鞑?、食品科學等相關專業(yè)優(yōu)先。 2、具備食品行業(yè)（尤其是發(fā)酵食品、調味品、快消品）相關學歷或培訓經歷者加分。 （二）工作經驗： 1、8年以上品牌建設或市場營銷經驗，其中至少3年以上團隊管理經驗。 2、有成功主導食品/快消品品牌從0到1搭建或升級案例者優(yōu)先（需提供作品集或案例說明）。 3、熟悉泡菜、調味品、農產品加工行業(yè)者優(yōu)先。 （三）能力要求： 1、品牌戰(zhàn)略能力：擅長品牌定位、IP打造及差異化競爭策略制定，能結合產品的文化屬性（如傳統(tǒng)工藝、健康飲食）設計品牌故事。具備市場洞察力，能通過行業(yè)數(shù)據(jù)（如消費者畫像、競品分析）指導品牌決策。 2、營銷策劃與執(zhí)行：有食品類爆款內容策劃經驗（如短視頻、直播、跨界聯(lián)名）。熟悉品牌活動全流程管理（如新品發(fā)布、文化節(jié)、展會），具備預算控制及ROI優(yōu)化能力。 3、產品品牌化能力：能將產品技術賣點（如低鹽發(fā)酵、益生菌功能）轉化為消費者語言，協(xié)同研發(fā)部門推動產品創(chuàng)新。有包裝設計管理經驗，熟悉食品行業(yè)包裝法規(guī)及趨勢。 4、團隊與資源整合：具備跨部門協(xié)作能力，能聯(lián)動生產、銷售、供應鏈等部門落地品牌策略。有媒體、廣告公司、KOL資源庫者優(yōu)先。