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一、核心職責(zé)
1. 廣告投放與優(yōu)化
負(fù)責(zé)海外主流廣告平臺(tái)（如Google Ads、Meta/Facebook、TikTok Ads、Twitter、YouTube、程序化廣告等）的賬戶管理，包括搭建、投放、監(jiān)控及優(yōu)化。
根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)整投放策略（受眾定向、出價(jià)、創(chuàng)意、落地頁等），提升CTR（點(diǎn)擊率）、CVR（轉(zhuǎn)化率）和ROAS（廣告支出回報(bào)率）。
A/B測(cè)試不同廣告素材、文案和落地頁，優(yōu)化轉(zhuǎn)化路徑。

2. 數(shù)據(jù)分析與報(bào)告
監(jiān)測(cè)廣告數(shù)據(jù)（曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化、成本等），定期輸出效果報(bào)告，定位問題并提出優(yōu)化方案。
使用工具（Google Analytics、AppsFlyer、Tableau等）分析用戶行為，優(yōu)化漏斗模型。
跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，制定差異化投放策略。

3. 預(yù)算與成本管理
合理分配廣告預(yù)算，控制CPA（單次轉(zhuǎn)化成本）和CPL（單次獲客成本）。
規(guī)避無效流量，降低浪費(fèi)，提升廣告效率。

4. 跨團(tuán)隊(duì)協(xié)作
與市場(chǎng)、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)配合，制定符合海外用戶偏好的廣告創(chuàng)意和落地頁。
協(xié)助本地化團(tuán)隊(duì)優(yōu)化廣告文案（多語言適配、文化敏感性等）。

5. 市場(chǎng)與政策研究
熟悉目標(biāo)市場(chǎng)的廣告政策（如GDPR、CCPA）、支付習(xí)慣和媒體偏好。
關(guān)注行業(yè)趨勢(shì)（如iOS隱私政策變化、新興渠道如Reddit、Snapchat等）。


二、必備技能
1. 技術(shù)工具
精通廣告平臺(tái)后臺(tái)操作（Google Ads、Meta Ads Manager等）及第三方工具（SEMrush、SimilarWeb）。
熟練使用Excel/Google Sheets（數(shù)據(jù)透視表、公式）、SQL（加分項(xiàng)）。

2. 數(shù)據(jù)分析能力
能通過數(shù)據(jù)定位問題（如高曝光低轉(zhuǎn)化可能源于定向或創(chuàng)意問題）。
熟悉歸因模型（Last Click、MMM等）。

3. 語言與文化敏感度
英語流利（撰寫廣告文案、對(duì)接海外代理或平臺(tái)），小語種（如日語、西班牙語）是加分項(xiàng)。
了解目標(biāo)市場(chǎng)文化（如節(jié)日、禁忌、色彩偏好）。

4. 軟技能
抗壓能力強(qiáng)，適應(yīng)快速調(diào)整策略；對(duì)數(shù)據(jù)敏感，具備商業(yè)思維。