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品牌經(jīng)理——1人
崗位職責(zé)說明書：
1、品牌戰(zhàn)略制定：基于公司整體戰(zhàn)略，制定所負(fù)責(zé)品牌的3-5年品牌發(fā)展戰(zhàn)略（目標(biāo)人群、市場定位、核心價值主張、增長路徑）。 清晰定義并持續(xù)優(yōu)化品牌定位（Positioning Statement）及核心傳播信息（Key Message）。 設(shè)定品牌調(diào)性（Tone & Voice）與視覺識別規(guī)范（VI）（與設(shè)計團(tuán)隊協(xié)作）。
2、品牌健康度追蹤：建立并監(jiān)控品牌健康指標(biāo)體系（知名度、認(rèn)知度、美譽度、忠誠度、溢價力），定期診斷問題，調(diào)整策略。
3、整合營銷計劃（IMC）： 制定年度/季度整合營銷傳播計劃，明確目標(biāo)、策略、核心戰(zhàn)役、媒介組合、預(yù)算分配、ROI預(yù)期。及品牌年度營銷預(yù)算的規(guī)劃、分配、執(zhí)行監(jiān)控及效果評估，確保投入產(chǎn)出最大化。
4、主導(dǎo)大創(chuàng)意（Big Idea）生成，策劃品牌戰(zhàn)役（TVC、社交媒體話題、事件營銷）。監(jiān)督廣告創(chuàng)意、視頻腳本、社交媒體內(nèi)容、KV主視覺、文案的創(chuàng)作，確保符合品牌調(diào)性。
5、媒介策略與投放： 制定全媒體計劃（傳統(tǒng)媒體+數(shù)字媒體+戶外+創(chuàng)新媒介），精準(zhǔn)觸達(dá)啤酒核心人群。管理媒介代理，優(yōu)化投放組合（CPM/CPC/CPE等），提升觸達(dá)效率。
6、數(shù)字與社交媒體營銷： 運營品牌社交媒體矩陣（雙微一抖、小紅書、B站、快手），策劃爆款內(nèi)容與互動活動。管理KOL/KOC合作，構(gòu)建分層傳播矩陣。
7、公關(guān)與事件營銷：策劃品牌大事件（新品發(fā)布會、啤酒節(jié)贊助、音樂節(jié)冠名）。管理媒體關(guān)系，爭取高質(zhì)量曝光，處理品牌輿情危機(jī)。
8、參與新品開發(fā)前期，輸入消費者洞察與品牌定位建議。主導(dǎo)新品命名、包裝設(shè)計概念、核心賣點提煉、上市傳播策略。
9、存量產(chǎn)品品牌煥新：對老化產(chǎn)品提出品牌重塑/包裝升級/溝通創(chuàng)新方案，激活銷量。
10、品牌資產(chǎn)管理：商標(biāo)與知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)，協(xié)助法務(wù)部門進(jìn)行商標(biāo)注冊、維權(quán)、侵權(quán)監(jiān)測。
系統(tǒng)化管理品牌歷史資料、VI規(guī)范、廣告素材等數(shù)字資產(chǎn)。

任職要求：
1. 本科及以上學(xué)歷，市場營銷、廣告學(xué)、傳播學(xué)、工商管理相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
2、8年以上品牌管理/市場營銷經(jīng)驗，其中至少3年獨立負(fù)責(zé)品牌全盤策略及campaign落地經(jīng)驗。
3、快消品（FMCG）行業(yè)經(jīng)驗，啤酒/飲料/酒水行業(yè)經(jīng)驗者優(yōu)先。
4、完整操盤過從策略到執(zhí)行的全鏈路品牌戰(zhàn)役（預(yù)算超500萬+），有成功新品上市品牌化案例。
5、具備數(shù)字營銷（Social/內(nèi)容/KOL） 及大型線下事件策劃經(jīng)驗。
6、 精通品牌戰(zhàn)略方法論（定位、品牌金字塔、CBBE模型）。掌握市場研究工具與消費者洞察分析。熟悉整合營銷傳播（IMC）全流程及各媒介渠道特性（傳統(tǒng)媒體、數(shù)字廣告、Social、PR、Event）。