崗位職責(zé)
1. 負(fù)責(zé)抖音平臺(tái)視頻號(hào)的信息流廣告投放;
2. 策略制定與執(zhí)行:根據(jù)視頻號(hào)內(nèi)容屬性、目標(biāo)受眾及營(yíng)銷目標(biāo)(漲粉、引流、轉(zhuǎn)化、直播加熱等),制定并執(zhí)行精細(xì)化的廣告投放策略與計(jì)劃。
3. 賬戶管理:負(fù)責(zé)抖音廣告賬戶的日常搭建、優(yōu)化、監(jiān)控與維護(hù),確保賬戶健康度。
4. 素材與定向優(yōu)化:深入分析視頻素材表現(xiàn),結(jié)合數(shù)據(jù)反饋,持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)意方向、文案、落地頁(yè)及目標(biāo)人群定向策略。
5.數(shù)據(jù)分析與效果追蹤:時(shí)監(jiān)控投放數(shù)據(jù)(曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化、成本ROI等),進(jìn)行深度分析,撰寫投放報(bào)告,及時(shí)調(diào)整優(yōu)化策略以達(dá)成KPI。
6. 預(yù)算管控:合理分配和管理廣告預(yù)算,控制投放成本,追求效果最大化。
7.行業(yè)洞察:持續(xù)關(guān)注抖音平臺(tái)政策、算法變化、行業(yè)趨勢(shì)及競(jìng)品動(dòng)態(tài),快速響應(yīng)并調(diào)整投放策略。
8. 跨部門協(xié)作:與內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、直播等團(tuán)隊(duì)緊密溝通,確保投放策略與整體營(yíng)銷目標(biāo)協(xié)同。
任職要求 (明確核心能力,篩選合適人選)
1.必備:1-3年及以上抖音信息流廣告實(shí)戰(zhàn)投放經(jīng)驗(yàn)。
2.加分項(xiàng):有成功運(yùn)營(yíng)抖音視頻號(hào)并進(jìn)行廣告投放的經(jīng)驗(yàn);有負(fù)責(zé)過 [相關(guān)行業(yè),如:教育咨詢、培訓(xùn)行業(yè)] 的抖音廣告投放項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先;有從0-1起量經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
3.精通抖音廣告后臺(tái)操作:熟練掌握巨量引擎/千川后臺(tái)功能,熟悉各類投放目標(biāo)、定向方式、出價(jià)策略、創(chuàng)意形式。
4.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)思維:具備優(yōu)秀的數(shù)據(jù)分析能力,能通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)問題、診斷原因并制定優(yōu)化方案。
5.效果導(dǎo)向:對(duì)漲粉成本,轉(zhuǎn)化成本等有深刻理解,并具備強(qiáng)烈的成本控制和效果提升意識(shí)。
6.素材敏感度:對(duì)短視頻內(nèi)容有較好理解,能判斷素材潛力,并能指導(dǎo)或協(xié)同創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)優(yōu)化素材。
7.學(xué)習(xí)與應(yīng)變能力:抖音平臺(tái)規(guī)則變化快,需具備快速學(xué)習(xí)能力和靈活應(yīng)變能力。 邏輯思維與解決問題能力:能系統(tǒng)化思考投放問題,找到優(yōu)化突破口。
8.良好的溝通協(xié)調(diào)能力和團(tuán)隊(duì)合作精神;責(zé)任心強(qiáng),抗壓能力強(qiáng),能在快節(jié)奏下高效工作。工作細(xì)致認(rèn)真,有耐心。
9.教育背景:大專及以上學(xué)歷,市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先(非硬性,更看重實(shí)操能力)。