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一、崗位職責
1. 營銷活動全案策劃：聚焦中老年人健康需求（如慢病管理、關節(jié)養(yǎng)護）與消費特征（注重權威、依賴口碑），獨立完成保健品營銷活動方案，含主題設定（如“銀發(fā)健康守護季”）、流程設計（健康講座、產品體驗、專家答疑等環(huán)節(jié)）、目標人群精準定位及預算分配，確保方案貼合中老年人認知習慣，兼具吸引力與可執(zhí)行性。
2. 核心內容創(chuàng)作：負責活動全鏈路文案撰寫，重點產出主持人手稿（語言通俗、節(jié)奏舒緩，融入健康科普與產品核心賣點，適配中老年人聽覺習慣）；同步完成宣傳物料文案（海報、宣傳單頁、短視頻腳本等，突出“安全、適老、有效”）及現場話術（咨詢應答、產品講解話術），確保內容引發(fā)目標人群共鳴。
3. 活動執(zhí)行與優(yōu)化：跟進活動落地，協同執(zhí)行團隊把控文案現場呈現效果，實時收集中老年人反饋（如對文案的接受度、關注點）；活動后復盤數據，總結文案及方案優(yōu)化方向，提升后續(xù)活動轉化率與口碑。
4. 市場與人群洞察：持續(xù)調研中老年人保健品市場趨勢（如細分品類、消費渠道變化）、競品營銷動態(tài)及目標人群需求變化，將洞察融入策劃，確保文案與方案始終貼合市場與用戶需求，強化產品差異化競爭力。
5. 品牌與合規(guī)管理：圍繞品牌“專業(yè)、可靠、關懷”的核心調性，保持所有文案風格統一；熟悉《廣告法》等保健品宣傳法規(guī)，嚴格規(guī)避夸大宣傳，確保內容真實合規(guī)，維護品牌在中老年人群體中的信任度。
二、任職條件
1. 學歷與經驗：本科及以上學歷，市場營銷、中文、廣告等相關專業(yè)；3年及以上中老年人保健品或大健康行業(yè)文案策劃經驗，需有獨立完成營銷活動方案及主持人手稿的成功案例。
2. 核心能力：
- 人群洞察：深度理解中老年人健康痛點、消費心理及認知習慣，能精準將需求轉化為文案與策劃切入點。
- 文案創(chuàng)作：具備“通俗化、場景化、情感化”的適老文案撰寫能力，可獨立產出主持人手稿等核心內容，且熟悉保健品宣傳合規(guī)要求。
- 策劃落地：能結合中老年人活動偏好（如線下講座、免費體檢）設計方案，跟進執(zhí)行并根據反饋快速調整，保障活動效果。
- 市場分析：可分析競品文案策略與市場趨勢，通過差異化策劃提升產品競爭力。
3. 職業(yè)素養(yǎng)：具備強合規(guī)意識，嚴格遵守保健品宣傳法規(guī)；有耐心、同理心，能站在中老年人視角思考；抗壓能力強，可應對多項目并行及活動落地中的突發(fā)調整。
4. 附加要求：熟悉中老年人常用傳播渠道（如社區(qū)宣傳、老年大學合作、短視頻平臺），有線下活動策劃落地經驗者優(yōu)先。