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崗位職責(zé)
1. 市場研究與戰(zhàn)略定位
- 深度洞察美妝行業(yè)趨勢(shì)，分析消費(fèi)者需求（如成分偏好、膚質(zhì)痛點(diǎn)、購買場景），挖掘細(xì)分市場機(jī)會(huì)。
- 研究競品策略（產(chǎn)品線布局、定價(jià)體系、營銷打法），建立差異化品牌定位（如純凈護(hù)膚、功效型產(chǎn)品、科技護(hù)膚）。
- 結(jié)合品牌DNA，主導(dǎo)產(chǎn)品線規(guī)劃（如系列劃分、價(jià)格帶覆蓋、上新節(jié)奏），制定3-5年產(chǎn)品路線圖。
2. 產(chǎn)品開發(fā)全流程管理
需求轉(zhuǎn)化：將市場洞察轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品概念（核心賣點(diǎn)、功效宣稱、使用體驗(yàn)），輸出產(chǎn)品需求文檔。
跨部門協(xié)同：
- 聯(lián)合研發(fā)團(tuán)隊(duì)開發(fā)配方，平衡功效、膚感、成本，確保通過安全性評(píng)估及法規(guī)備案（如中國藥監(jiān)局備案、國際認(rèn)證）。
- 與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)包裝方案（包材選擇、視覺調(diào)性、可持續(xù)性設(shè)計(jì)），把控開模打樣進(jìn)度。
- 聯(lián)動(dòng)供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)優(yōu)化生產(chǎn)成本，確保原料穩(wěn)定性與產(chǎn)能規(guī)劃。
項(xiàng)目管理：主導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)時(shí)間線，管控關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)（內(nèi)測、試產(chǎn)、備案、量產(chǎn)），確保按時(shí)上市。
3. 產(chǎn)品上市與增長運(yùn)營
- 制定上市策略：定價(jià)策略、渠道策略（電商/線下/跨境）、首批鋪貨計(jì)劃，設(shè)計(jì)銷售工具包（賣點(diǎn)手冊(cè)、話術(shù)培訓(xùn)）。
- 聯(lián)動(dòng)市場部策劃整合營銷：
- 內(nèi)容營銷（成分科普、KOL種草、用戶測評(píng)）。
- 活動(dòng)策劃（新品發(fā)布會(huì)、跨界聯(lián)名、社交媒體）。
- 電商運(yùn)營（詳情頁優(yōu)化、爆款打造、大促節(jié)奏）。
- 監(jiān)控上市后數(shù)據(jù)（銷量、轉(zhuǎn)化率、用戶評(píng)價(jià)），快速迭代運(yùn)營策略，推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)入增長周期。
4. 產(chǎn)品生命周期優(yōu)化
- 建立產(chǎn)品健康度評(píng)估體系（利潤率、復(fù)購率、市場份額），制定產(chǎn)品迭代或清退策略。
- 基于用戶反饋優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品（升級(jí)配方、擴(kuò)充SKU、推出限定版），延長生命周期。
- 推動(dòng)用戶運(yùn)營：搭建私域社群，設(shè)計(jì)用戶體驗(yàn)旅程（試用裝派發(fā)、會(huì)員體系），提升客戶LTV。
核心能力要求
硬技能：熟悉護(hù)膚品研發(fā)流程、成分功效、供應(yīng)鏈管理；精通數(shù)據(jù)分析工具（如Excel、Tableau）。
軟技能：敏銳的市場嗅覺、資源整合能力、跨部門溝通力；具備“用戶同理心”，能從消費(fèi)者視角優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)。
加分項(xiàng)：有成功打造爆款案例；熟悉DTC模式或新興渠道（抖音、跨境獨(dú)立站）。