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社交媒體營銷主管（抖音 & 小紅書方向）
崗位名稱： 社交媒體營銷主管
崗位類型： 全職
一、職位概述
作為我們線下品牌線上增長的核心引擎，你將全面負(fù)責(zé)品牌在抖音與小紅書雙平臺的戰(zhàn)略落地與日常運營。你需要深刻理解“小紅書深度種草，抖音高效轉(zhuǎn)化”的協(xié)同策略，通過精細(xì)化內(nèi)容運營、數(shù)據(jù)驅(qū)動的廣告投放及高效的達(dá)人合作，將預(yù)算轉(zhuǎn)化為可衡量的用戶增長與銷售回報，對最終ROI（投資回報率） 負(fù)責(zé)。
二、核心職責(zé)
1. 策略規(guī)劃與執(zhí)行
· 根據(jù)公司年度目標(biāo)，制定并執(zhí)行月度/季度抖音、小紅書平臺運營與推廣計劃。
· 負(fù)責(zé)兩大平臺的內(nèi)容定位、人設(shè)搭建及差異化運營策略。
· 持續(xù)進(jìn)行競品分析、熱點追蹤，快速調(diào)整運營策略以保持市場敏銳度。
2. 內(nèi)容創(chuàng)作與運營
· 小紅書端：主導(dǎo)策劃高種草價值的圖文/視頻筆記內(nèi)容，建立品牌口碑與搜索資產(chǎn)。重點規(guī)劃產(chǎn)品測評、場景化使用、生活方式植入等內(nèi)容。
· 抖音端：主導(dǎo)策劃高轉(zhuǎn)化率的短視頻與直播內(nèi)容。負(fù)責(zé)直播流程策劃、腳本撰寫及場控優(yōu)化，打造爆款引流視頻。
· 管理外部內(nèi)容制作團(tuán)隊（拍攝/剪輯），確保內(nèi)容質(zhì)量、風(fēng)格統(tǒng)一并高效產(chǎn)出。
3. 達(dá)人合作與媒介管理
· 制定達(dá)人合作策略，建立從頭部KOL到素人矩陣的投放組合。
· 獨立完成達(dá)人篩選、洽談、合同簽訂、內(nèi)容審核及效果追蹤全流程管理。
· 維護(hù)并拓展平臺MCN、達(dá)人資源庫，控制合作成本，評估合作ROI。
4. 廣告投放與流量獲取
· 獨立操作抖音千川、小紅書效果廣告等投放工具，制定并優(yōu)化投放計劃。
· 基于“貨找人”邏輯，進(jìn)行精準(zhǔn)人群包測試與放大，提升引流效率。
· 嚴(yán)格監(jiān)控廣告成本（CPC、CPM）與轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，持續(xù)優(yōu)化降低獲客成本。
5. 數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
· 每日監(jiān)控核心數(shù)據(jù)儀表盤（曝光、點擊、互動、引流、轉(zhuǎn)化、ROI），編制數(shù)據(jù)報表。
· 定期復(fù)盤內(nèi)容表現(xiàn)與投放效果，提出可執(zhí)行的優(yōu)化方案，驅(qū)動增長。
· 管理并合理分配項目預(yù)算，確保投入產(chǎn)出最大化。
6. 團(tuán)隊協(xié)作與內(nèi)部管理（如配備下屬）
· 可能帶領(lǐng)或協(xié)同1-2名運營專員，分配任務(wù)并指導(dǎo)其工作。
· 與線下門店、電商、產(chǎn)品部門緊密協(xié)作，確保線上線下營銷動作協(xié)同。
三、任職要求
1. 必備經(jīng)驗與技能
· 3年以上社交媒體營銷經(jīng)驗，至少1年獨立操盤抖音或小紅書項目的成功經(jīng)驗（需提供數(shù)據(jù)案例）。
· 深度熟悉抖音、小紅書的平臺規(guī)則、流量算法及內(nèi)容生態(tài)。
· 具備扎實的數(shù)據(jù)分析能力，能熟練使用Excel或簡易BI工具分析數(shù)據(jù)，并據(jù)此決策。
· 具備優(yōu)秀的文案策劃、視覺審美和內(nèi)容把控能力。
· 擁有良好的達(dá)人資源或媒介談判經(jīng)驗。
2. 優(yōu)先考慮條件
· 有從0到1搭建賬號、或打造爆款內(nèi)容（單篇點贊過萬） 的實際案例。
· 有本地生活、消費品、零售等行業(yè)經(jīng)驗，熟悉線下引流到店模式。
· 有信息流廣告投放經(jīng)驗，并取得過可驗證的ROI成果。
3. 個人素質(zhì)
· 結(jié)果導(dǎo)向：對流量、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)敏感，以達(dá)成ROI目標(biāo)為第一驅(qū)動力。
· 學(xué)習(xí)與抗壓能力：能快速適應(yīng)平臺變化，在壓力下保持高效輸出。
· 溝通協(xié)同能力：思維清晰，能高效協(xié)調(diào)內(nèi)外部資源。
四、薪酬福利
· 薪酬結(jié)構(gòu)：具有競爭力的崗位薪酬 = 固定月薪 + 高彈性績效獎金。績效獎金與核心KPI（如引流成本、ROI達(dá)成率）強(qiáng)掛鉤，上不封頂
福利：五險 長年假 團(tuán)建聚餐 節(jié)日禮品 生日津貼