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一、職位名稱：營銷策劃經(jīng)理
二、工作地點：北京市順義區(qū)
三、職位類型：全職
四、所屬部門：運營管理中心-市場部
五、匯報對象：運營管理中心負責人
六、職位概述：
負責制定、執(zhí)行并優(yōu)化公司整體的營銷策略與活動策劃方案，以提升品牌知名度、用戶增長、市場份額及銷售轉(zhuǎn)化。領(lǐng)導(dǎo)策劃團隊，整合線上線下資源，確保營銷活動高效落地并達成既定目標。
七、核心職責：
1、市場策略制定與分析：
1.1深入研究場站餐飲行業(yè)動態(tài)、市場趨勢、競爭對手及目標用戶群體，進行市場分析與洞察。
1.2基于公司業(yè)務(wù)目標，制定年度/季度/月度營銷策略、品牌推廣計劃及預(yù)算規(guī)劃。
1.3設(shè)定清晰的營銷目標（KPI），并建立有效的監(jiān)控、評估和優(yōu)化機制。
2、整合營銷活動策劃與執(zhí)行：
2.1主導(dǎo)策劃并執(zhí)行線上線下整合營銷活動（包括但不限于新品上市、品牌活動、節(jié)日促銷、用戶增長活動、內(nèi)容營銷、事件營銷、公關(guān)活動、展會等）。
2.2負責創(chuàng)意構(gòu)思、方案撰寫（含目標、策略、創(chuàng)意亮點、執(zhí)行細節(jié)、預(yù)算、效果預(yù)估等），并推動方案的內(nèi)部評審與決策。
2.3協(xié)調(diào)內(nèi)外部資源（如設(shè)計、文案、媒介、渠道、技術(shù)、供應(yīng)商等），確?；顒痈咝?、高質(zhì)量落地執(zhí)行。
3、品牌建設(shè)與管理：
3.1參與制定并維護公司品牌定位、品牌形象及核心信息。
3.2策劃并執(zhí)行品牌傳播活動，提升品牌知名度、美譽度及用戶忠誠度。
3.3監(jiān)控品牌輿情，維護品牌聲譽。
4、數(shù)字營銷與新媒體運營：
4.1制定并管理社交媒體、內(nèi)容平臺、搜索引擎、程序化廣告等數(shù)字營銷策略。
4.2策劃并執(zhí)行線上推廣活動（如H5、小程序、裂變活動等），提升用戶互動與轉(zhuǎn)化。
4.3監(jiān)控和分析數(shù)字營銷數(shù)據(jù)（流量、轉(zhuǎn)化率、用戶行為等），持續(xù)優(yōu)化投放效果。
5、內(nèi)容營銷策略：
5.1規(guī)劃內(nèi)容營銷策略，指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作（文章、視頻、白皮書、案例研究等），確保內(nèi)容符合品牌調(diào)性并有效吸引目標受眾。
5.2管理內(nèi)容發(fā)布渠道和日歷。
6、預(yù)算與資源管理：
6.1負責營銷活動預(yù)算的編制、申請、分配及成本控制。
6.2管理供應(yīng)商（如廣告公司、活動公司、媒體等）的篩選、合作與績效評估。
7、團隊協(xié)作與管理：
7.1領(lǐng)導(dǎo)和管理營銷策劃團隊（可能包括策劃專員、文案、設(shè)計師等），分配任務(wù)，指導(dǎo)工作，進行績效評估與人才培養(yǎng)。
7.2跨部門（如銷售、產(chǎn)品、運營、技術(shù)等）緊密溝通協(xié)作，確保營銷策略與公司整體業(yè)務(wù)目標對齊，并推動銷售線索的有效轉(zhuǎn)化。
8、效果評估與優(yōu)化：
8.1建立營銷活動效果評估體系，運用數(shù)據(jù)分析工具進行活動復(fù)盤與效果評估。
8.2基于數(shù)據(jù)洞察，持續(xù)優(yōu)化營銷策略、活動方案和執(zhí)行流程，提升營銷效率和投資回報率。
八、任職要求：
1、教育背景： 市場營銷、廣告學、新聞傳播、工商管理等相關(guān)專業(yè)本科及以上學歷。
2、工作經(jīng)驗：
? 5年以上市場營銷策劃相關(guān)工作經(jīng)驗，其中至少2年以上團隊管理經(jīng)驗。
? 具有大型商業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、快消、營銷策劃經(jīng)驗者優(yōu)先。
? 有成功策劃并執(zhí)行大型整合營銷活動或品牌推廣項目的完整經(jīng)驗。
? 須熟悉大眾點評、小紅書營銷推廣模式及操作辦法。
3、核心能力：
? 策略思維： 出色的市場洞察力、分析能力和戰(zhàn)略規(guī)劃能力。
? 創(chuàng)意能力： 優(yōu)秀的創(chuàng)意策劃能力和文案功底，能產(chǎn)出有吸引力的營銷方案。
? 執(zhí)行能力： 強大的項目管理和跨部門協(xié)調(diào)能力，能高效推動項目落地。
? 數(shù)據(jù)分析： 熟練運用數(shù)據(jù)分析工具，能基于數(shù)據(jù)驅(qū)動決策。
? 溝通表達： 優(yōu)秀的溝通協(xié)調(diào)能力、表達能力和提案能力。
? 領(lǐng)導(dǎo)能力： 具備團隊領(lǐng)導(dǎo)力和人才培養(yǎng)能力。
4、知識技能：
? 精通整合營銷傳播理論及各種營銷手段（線上/線下）。
? 熟悉主流數(shù)字營銷平臺（如微信、微博、抖音、小紅書、B站、百度、騰訊廣告、巨量引擎等）的玩法與規(guī)則。
? 了解市場調(diào)研、用戶研究、品牌管理、公關(guān)、活動管理等相關(guān)知識。
? 熟練使用Office辦公軟件（尤其是PPT制作能力）。
? 有CRM管理經(jīng)驗、具備基礎(chǔ)設(shè)計審美能力等。
5、個人素質(zhì)： 高度責任心、抗壓能力強、結(jié)果導(dǎo)向、學習能力強、富有激情和創(chuàng)意。

九、加分項：
? 有知名企業(yè)或成功營銷案例經(jīng)驗。
? 擁有相關(guān)行業(yè)認證。
? 具備特定領(lǐng)域的深度知識（如特定用戶群體、特定渠道）。