崗位職責(zé)
1.主導(dǎo)甲方社交媒體內(nèi)容矩陣規(guī)劃,聚焦短視頻賽道(占比 60% 以上),結(jié)合品牌營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)(如新品發(fā)布、節(jié)日活動(dòng)、用戶互動(dòng)),策劃適配不同平臺(tái)的內(nèi)容選題:
? 抖音:側(cè)重 “短平快” 產(chǎn)品亮點(diǎn)展示、場(chǎng)景化劇情短視頻(15-60 秒);
? 小紅書:聚焦 “干貨 + 種草” 類內(nèi)容(如產(chǎn)品使用教程、真實(shí)體驗(yàn)測(cè)評(píng)),含圖文 + 短視頻;
? 視頻號(hào):偏向 “品牌溫度 + 輕互動(dòng)” 內(nèi)容(如企業(yè)日常、用戶故事、直播預(yù)熱)。
2.獨(dú)立完成視頻剪輯全流程:使用剪映、Premiere 等工具進(jìn)行素材剪輯、配樂、字幕添加、特效包裝(如轉(zhuǎn)場(chǎng)、貼紙),確保視頻節(jié)奏流暢、視覺風(fēng)格與品牌統(tǒng)一,無需依賴外部剪輯支持。
3.具備強(qiáng)內(nèi)容敏感度:創(chuàng)作前預(yù)判內(nèi)容合規(guī)性(如規(guī)避廣告法禁用詞、平臺(tái)敏感話題,如醫(yī)療、虛假宣傳等),對(duì)涉及品牌形象、用戶隱私、社會(huì)熱點(diǎn)的內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān),避免 “踩坑”;
4.實(shí)時(shí)關(guān)注用戶反饋與平臺(tái)規(guī)則變化:發(fā)布后快速捕捉用戶評(píng)論中的情緒傾向(如負(fù)面質(zhì)疑、誤解),及時(shí)調(diào)整內(nèi)容話術(shù)或補(bǔ)充說明;同步跟進(jìn)各平臺(tái)算法 / 規(guī)則更新(如抖音違禁內(nèi)容清單、小紅書審核新規(guī)),確保內(nèi)容不違規(guī)、不限流。
5.對(duì) “高風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容” 主動(dòng)篩查:如涉及產(chǎn)品功效描述、對(duì)比類內(nèi)容,需提前聯(lián)動(dòng)法務(wù) / 產(chǎn)品部確認(rèn)合規(guī)性,杜絕潛在輿情風(fēng)險(xiǎn)。
6.追蹤社交媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)(如視頻完播率、點(diǎn)贊 / 評(píng)論 / 轉(zhuǎn)發(fā)率、粉絲增長(zhǎng)數(shù)、轉(zhuǎn)化鏈路數(shù)據(jù)),結(jié)合數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化內(nèi)容:如調(diào)整視頻開頭、優(yōu)化剪輯節(jié)奏、適配平臺(tái)熱門 BGM;
7.參與社交媒體日常互動(dòng):基于內(nèi)容敏感性,精準(zhǔn)回復(fù)用戶評(píng)論(避免生硬話術(shù)、誤解性回應(yīng)),引導(dǎo)正面討論,提升用戶粘性。
8.建立甲方社交媒體內(nèi)容素材庫(kù)(含視頻原片、剪輯模板、合規(guī)話術(shù)、熱門 BGM),確保素材可復(fù)用且符合品牌規(guī)范;
9.聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)部(獲取視覺素材)、產(chǎn)品部(確認(rèn)核心賣點(diǎn))、市場(chǎng)部(同步營(yíng)銷節(jié)奏),高效推進(jìn)內(nèi)容落地,確保社交內(nèi)容與品牌整體戰(zhàn)略同頻。
任職要求
1.本科及以上學(xué)歷,中文、新媒體、影視剪輯等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先,1-2 年甲方 / 乙方社交媒體內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)(需提供個(gè)人獨(dú)立剪輯的短視頻案例,如品牌官方賬號(hào)作品、個(gè)人原創(chuàng)爆款視頻);
2.熟練掌握至少 2 款視頻剪輯工具:剪映(必備,需精通轉(zhuǎn)場(chǎng)、字幕、特效功能)、Premiere/AE(加分,能處理復(fù)雜剪輯需求),可獨(dú)立完成 “無素材→成品視頻” 輸出,無需依賴他人協(xié)助。
專業(yè)技能
3.具備社交媒體內(nèi)容創(chuàng)作能力:能精準(zhǔn)適配不同平臺(tái)風(fēng)格(如抖音的強(qiáng)節(jié)奏、小紅書的 “干貨感”),獨(dú)立撰寫短視頻腳本,且理解基礎(chǔ)拍攝邏輯(如運(yùn)鏡、光線、構(gòu)圖),可輔助拍攝團(tuán)隊(duì)調(diào)整畫面;
4.強(qiáng)內(nèi)容敏感性:能快速識(shí)別內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)(如廣告法違規(guī)詞、平臺(tái)禁用話題、用戶易誤解的表述),熟悉至少 2 個(gè)主流社交平臺(tái)的審核規(guī)則;對(duì)熱點(diǎn)、用戶情緒有敏銳捕捉力,可判斷 “哪些內(nèi)容易引發(fā)共鳴,哪些內(nèi)容可能踩雷”;
5.基礎(chǔ)圖文創(chuàng)作能力:可同步完成社交媒體配圖文案、圖文筆記撰寫,確保圖文與視頻內(nèi)容調(diào)性一致。
6.業(yè)務(wù)理解力:能快速吃透甲方產(chǎn)品賣點(diǎn)、目標(biāo)用戶畫像(如年輕媽媽群體對(duì) “安全” 話題的敏感),避免內(nèi)容與用戶需求脫節(jié);
7.抗壓與應(yīng)變能力:能適應(yīng)社交內(nèi)容 “快節(jié)奏產(chǎn)出” 需求(如熱點(diǎn)內(nèi)容 24 小時(shí)內(nèi)落地),且面對(duì)內(nèi)容審核駁回、用戶負(fù)面反饋時(shí),可快速調(diào)整方案;
8.細(xì)節(jié)把控:對(duì)視頻剪輯中的錯(cuò)別字、畫面瑕疵、話術(shù)合規(guī)性嚴(yán)格把關(guān),確保輸出內(nèi)容 “零低級(jí)錯(cuò)誤”。