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崗位職責(zé)
1. 市場(chǎng)分析與策略規(guī)劃：進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，深入了解目標(biāo)用戶畫像、行為習(xí)慣、需求和痛點(diǎn)。分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略、產(chǎn)品定位和推廣手段，識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威脅。基于公司業(yè)務(wù)目標(biāo)，制定年度/季度市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略計(jì)劃，明確核心推廣目標(biāo)。
2. 推廣渠道開(kāi)拓與運(yùn)營(yíng)：精通并管理各類用戶獲取渠道，包括但不限于：應(yīng)用商店優(yōu)化、信息流廣告、社交媒體廣告、KOL/KOC合作、內(nèi)容營(yíng)銷等。策劃和執(zhí)行線下推廣活動(dòng)、地推、跨界合作等。評(píng)估各渠道的ROI，持續(xù)優(yōu)化投放策略，調(diào)整預(yù)算分配，提高獲客效率和降低用戶獲取成本。
3. 活動(dòng)策劃與執(zhí)行：策劃、組織、協(xié)調(diào)和執(zhí)行各類用戶增長(zhǎng)活動(dòng)（拉新、促活、留存、召回）、裂變活動(dòng)、促銷活動(dòng)等。設(shè)定活動(dòng)目標(biāo)，制定活動(dòng)方案，協(xié)調(diào)內(nèi)外部資源，監(jiān)控活動(dòng)進(jìn)程，分析活動(dòng)效果并撰寫總結(jié)報(bào)告。
4. 數(shù)據(jù)分析與效果評(píng)估：定義關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，持續(xù)跟蹤、分析推廣效果數(shù)據(jù)，基于數(shù)據(jù)洞察，診斷問(wèn)題，優(yōu)化推廣策略、活動(dòng)方案和產(chǎn)品方向。定期向上級(jí)匯報(bào)市場(chǎng)推廣進(jìn)展、關(guān)鍵指標(biāo)表現(xiàn)及優(yōu)化建議。
5. 跨部門協(xié)作與溝通：深入理解產(chǎn)品功能和迭代計(jì)劃，基于用戶反饋和市場(chǎng)數(shù)據(jù)，為產(chǎn)品優(yōu)化提供市場(chǎng)視角建議。溝通推廣活動(dòng)所需的技術(shù)支持，協(xié)助技術(shù)部門追蹤和解決推廣相關(guān)的技術(shù)問(wèn)題。協(xié)同設(shè)計(jì)推廣所需的素材，確保用戶在獲取后的激活、留存和服務(wù)體驗(yàn)順暢，協(xié)同制定用戶運(yùn)營(yíng)策略，共享用戶反饋信息。