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崗位職責
一、品牌與產(chǎn)品戰(zhàn)略管理?
?品牌建設?制定品牌定位、年度策略及長期發(fā)展規(guī)劃，包括品牌故事塑造和傳播主題設計。
主導媒體投放策略（傳統(tǒng)/新媒體），優(yōu)化廣告內(nèi)容與渠道組合，監(jiān)控投資回報率。
?產(chǎn)品全周期管理?主導新品開發(fā)：基于市場洞察提出產(chǎn)品概念，協(xié)調(diào)研發(fā)部門落地，制定上市推廣策略。
管理老品優(yōu)化與退市決策，制定產(chǎn)品組合策略。
?二、市場洞察與策略制定?
?數(shù)據(jù)分析?監(jiān)測行業(yè)趨勢、競品動態(tài)及消費需求，通過調(diào)研提煉市場機會點。
分析銷售數(shù)據(jù)與用戶行為，評估營銷效果并迭代策略。
?策略規(guī)劃?制定年度市場營銷計劃，包括定價、渠道策略及資源分配方案。
?三、推廣活動與渠道協(xié)同?
?全域營銷活動?策劃線上線下促銷方案（如折扣、IP聯(lián)動、直播帶貨），提升終端動銷。
管理促銷物料投放與終端陳列標準，確保品牌形象統(tǒng)一。
?跨部門協(xié)作?聯(lián)動銷售團隊提供市場工具（培訓/物料），支持渠道開拓與KPI達成。
協(xié)同供應鏈部門優(yōu)化產(chǎn)品供應節(jié)奏。
?四、團隊管理與資源統(tǒng)籌?
?組織建設?組建并培養(yǎng)市場團隊，制定績效考核機制。
?預算控制?編制年度市場預算，監(jiān)控費用使用效率。
?五、合作伙伴管理?
維護媒體、廣告公司及KOL合作關系，談判資源置換方案。
管理第三方服務商（如調(diào)研公司、直播機構(gòu)）執(zhí)行質(zhì)量。
?六、核心能力要求?
?能力維度??具體要求?
?戰(zhàn)略眼光? 熟悉快消品生命周期規(guī)律，能預判市場趨勢
?數(shù)據(jù)分析? 精通銷售數(shù)據(jù)解讀與ROI分析，熟練使用CRM及辦公軟件
?領導力? 具備團隊管理與跨部門協(xié)調(diào)能力，抗壓性強
?行業(yè)經(jīng)驗? 要求3-5年以上快消市場管理經(jīng)驗，有新品成功上市案例者優(yōu)先 本科以上學歷，年齡28-40歲，性別不限。