【崗位職責(zé)】?
1、品牌戰(zhàn)略內(nèi)容掌舵:基于品牌核心定位與長期發(fā)展戰(zhàn)略,主導(dǎo)搭建覆蓋全生命周期的內(nèi)容體系,包括品牌故事線、核心價(jià)值主張及傳播話語體系,確保內(nèi)容方向與品牌戰(zhàn)略深度綁定,形成可持續(xù)的品牌記憶沉淀。?
2、全渠道內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建:統(tǒng)籌線上線下多渠道內(nèi)容規(guī)劃,涵蓋社交媒體、電商平臺、品牌官網(wǎng)、線下物料等場景,設(shè)計(jì)差異化內(nèi)容形態(tài)(如深度圖文、短視頻腳本、直播話術(shù)、白皮書等),實(shí)現(xiàn)各渠道內(nèi)容協(xié)同增效,提升用戶觸達(dá)轉(zhuǎn)化率。?
3、跨領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)新研發(fā):結(jié)合行業(yè)趨勢與消費(fèi)者洞察,創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式與傳播載體,主導(dǎo)大型內(nèi)容項(xiàng)目策劃(如品牌 IP 聯(lián)動、用戶共創(chuàng)活動、主題營銷事件等),推動內(nèi)容從信息傳遞向情感共鳴升級,增強(qiáng)品牌穿透力。?
4、內(nèi)容團(tuán)隊(duì)統(tǒng)籌管理:帶領(lǐng)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)制定年度、季度內(nèi)容日歷與執(zhí)行計(jì)劃,把控內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量與節(jié)奏,建立內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)與效果評估體系,培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)成員專業(yè)能力,提升整體創(chuàng)作效能。
5、用戶洞察內(nèi)容轉(zhuǎn)化:深度挖掘消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)與反饋信息,提煉核心需求與痛點(diǎn),將用戶洞察轉(zhuǎn)化為內(nèi)容策略,優(yōu)化內(nèi)容的精準(zhǔn)度與感染力,提升用戶粘性與品牌忠誠度。?
6、跨部門戰(zhàn)略協(xié)同:與產(chǎn)品、市場、銷售、設(shè)計(jì)等部門建立深度協(xié)作機(jī)制,確保內(nèi)容策劃與產(chǎn)品迭代、營銷活動、視覺呈現(xiàn)高度協(xié)同,形成品牌傳播合力;對接外部合作方(如 KOL、內(nèi)容平臺、 agencies),把控合作內(nèi)容質(zhì)量與效果。?
7、內(nèi)容價(jià)值閉環(huán)打造:建立內(nèi)容效果追蹤體系,通過數(shù)據(jù)分析評估內(nèi)容對品牌認(rèn)知、用戶轉(zhuǎn)化及銷售增長的影響,持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容策略,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值最大化;沉淀成功案例與方法論,推動內(nèi)容體系迭代升級。?
8、行業(yè)趨勢前瞻引領(lǐng):密切關(guān)注大健康、化妝品及快消領(lǐng)域內(nèi)容營銷趨勢,結(jié)合品牌特性進(jìn)行創(chuàng)新性應(yīng)用,主導(dǎo)行業(yè)前沿內(nèi)容形式的探索與落地,保持品牌內(nèi)容的領(lǐng)先性與競爭力。?
【任職要求】?
1、專業(yè)背景:市場營銷、新聞傳播、中文等相關(guān)專業(yè)本科及以上學(xué)歷,具備系統(tǒng)的品牌營銷與內(nèi)容策劃理論基礎(chǔ)。?
2、經(jīng)驗(yàn)要求:5 年以上內(nèi)容策劃相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn),其中至少 3 年以上化妝品、大健康或快消行業(yè)頭部品牌內(nèi)容操盤經(jīng)驗(yàn);擁有完整的品牌從 0 到 1 內(nèi)容體系搭建及爆款內(nèi)容項(xiàng)目操盤案例,熟悉內(nèi)容從策劃到執(zhí)行、效果評估的全流程;具備團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。?
3、專業(yè)能力:具備極強(qiáng)的戰(zhàn)略思維與系統(tǒng)思考能力,能從品牌全局視角規(guī)劃內(nèi)容方向;擁有敏銳的用戶洞察與市場感知力,擅長將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為內(nèi)容策略;文字功底深厚,能駕馭多種風(fēng)格的文案創(chuàng)作,同時(shí)具備出色的內(nèi)容創(chuàng)意與策劃能力。?
4、工具與方法:熟練運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具(如 Excel、Tableau 等)進(jìn)行內(nèi)容效果復(fù)盤;掌握 AI 內(nèi)容生成工具(如 ChatGPT、Claude 等)輔助內(nèi)容創(chuàng)作與優(yōu)化;熟悉內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS)及各平臺算法邏輯,能提升內(nèi)容分發(fā)效率。?
5、綜合素養(yǎng):具備優(yōu)秀的跨部門溝通協(xié)調(diào)能力與資源整合能力,能推動復(fù)雜項(xiàng)目落地;抗壓能力強(qiáng),適應(yīng)高強(qiáng)度、快節(jié)奏工作環(huán)境;擁有強(qiáng)烈的責(zé)任感與自我驅(qū)動力,對內(nèi)容創(chuàng)作有極致追求,具備持續(xù)學(xué)習(xí)與創(chuàng)新的能力。