崗位職責:
1.制定品牌中長期戰(zhàn)略,整合天貓、京東、抖音、小紅書、私域等全渠道資源,實現(xiàn)品牌聲量最大化; 通過數(shù)據驅動,優(yōu)化各渠道品牌曝光與用戶心智滲透。
2.主導品牌視覺體系(LOGO、VI、包裝、平面、短視頻風格等),打造高辨識度的視覺符號,確保品牌各渠道各物料的調性統(tǒng)一;確保電商頁面、主圖視頻、社交媒體、線下物料等視覺風格統(tǒng)一且吸睛,提升品牌調性。
3.主導平臺大促活動規(guī)劃,制定差異化活動策略;策劃日常營銷活動,提升用戶粘性;設計促銷玩法組合,平衡品牌調性與轉化效果;
4. 策劃達人合作矩陣(頭部+KOC),通過種草、測評、直播等形式,讓品牌“破圈”傳播;結合熱點與用戶需求,共創(chuàng)高傳播性內容(如挑戰(zhàn)賽、聯(lián)名款、話題營銷),提升品牌討論度;
5. 深度參與產品開發(fā),確保產品賣點、包裝、傳播話術與品牌理念高度契合,通過用戶反饋優(yōu)化產品體驗。
6. 監(jiān)測品牌搜索熱度、社交聲量、競品動態(tài),快速調整推廣策略,優(yōu)化投放ROI。
任職資格
1. 統(tǒng)招本科及以上學歷,五年以上品牌管理經驗(其中具有知名品牌任職經歷)。
2.對品牌從0到1到N的成長邏輯有實戰(zhàn)經驗;熟悉用戶消費心理,能結合趨勢(如國潮、極簡、環(huán)保等)塑造品牌個性。
3.有天貓+京東+抖音+小紅書等多平臺運營經驗,能協(xié)調各渠道打法;
擅長通過打造私域(微信、社群)、內容等反哺公域流量,打造閉環(huán)增長。
4.熟悉達人合作模式(坑位費/CPS/置換等),能篩選匹配品牌調性的達人;
有爆款內容策劃經驗(如短視頻、挑戰(zhàn)賽、IP聯(lián)名),讓用戶主動傳播。
5.能用數(shù)據(搜索指數(shù)、互動率、轉化率)證明品牌價值,結果導向,能帶團隊高效落地項目。
6.執(zhí)行力強,善于溝通,責任心強,良好的抗壓能力。