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核心目標(biāo)：負(fù)責(zé)制定并執(zhí)行網(wǎng)站推廣策略，提升網(wǎng)站在目標(biāo)用戶群中的知名度、訪問流量、用戶參與度及轉(zhuǎn)化率（如注冊、咨詢、購買等），以實(shí)現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)增長目標(biāo)。
主要崗位職責(zé)
1. **制定推廣策略與計劃：**
* 分析公司業(yè)務(wù)目標(biāo)、目標(biāo)用戶群體、市場環(huán)境及競爭對手情況。
* 制定清晰、可衡量的網(wǎng)站推廣目標(biāo)（如流量增長、品牌詞搜索量、轉(zhuǎn)化率提升等）。
* 規(guī)劃并制定年度/季度/月度網(wǎng)站推廣策略和詳細(xì)的執(zhí)行計劃。
* 根據(jù)預(yù)算合理分配推廣資源到不同渠道。
2. **多渠道推廣執(zhí)行與管理：**
* **搜索引擎優(yōu)化：**
* 進(jìn)行關(guān)鍵詞研究、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、技術(shù)SEO優(yōu)化、內(nèi)鏈外鏈建設(shè)等。
* 監(jiān)控網(wǎng)站SEO表現(xiàn)（排名、索引、流量），持續(xù)優(yōu)化提升自然搜索流量。
* **搜索引擎營銷：**
* 策劃、創(chuàng)建、管理及優(yōu)化搜索引擎廣告（如Google Ads， Bing Ads）賬戶及廣告活動。
* 進(jìn)行關(guān)鍵詞投放、廣告文案撰寫、出價策略調(diào)整、著陸頁優(yōu)化等，提升廣告效果和ROI。
* **社交媒體推廣：**
* 利用相關(guān)社交媒體平臺（如微博、微信、抖音、B站、小紅書、********等，根據(jù)目標(biāo)用戶選擇）進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容分發(fā)、活動推廣、用戶互動和引流。
* 管理社交媒體廣告投放（如果適用）。
* **內(nèi)容營銷：**
* 策劃并協(xié)同內(nèi)容團(tuán)隊（或自行撰寫）創(chuàng)作高質(zhì)量、對用戶有價值的推廣內(nèi)容（博客文章、白皮書、信息圖、視頻等），用于吸引流量、建立品牌權(quán)威和引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。
* 確保內(nèi)容符合SEO要求和用戶需求。
* **聯(lián)盟營銷：**
* 尋找、洽談、管理合作伙伴（聯(lián)盟客），通過傭金模式推廣網(wǎng)站產(chǎn)品或服務(wù)。
* **其他在線渠道：**
* 探索并利用其他有效的在線推廣渠道，如行業(yè)論壇、垂直社區(qū)、新聞稿發(fā)布、郵件營銷引流、在線活動/直播引流等。
3. **數(shù)據(jù)分析、監(jiān)控與優(yōu)化：**
* 熟練運(yùn)用網(wǎng)站分析工具（如 Google Analytics, 百度統(tǒng)計）、廣告平臺數(shù)據(jù)及其他相關(guān)工具。
* 監(jiān)控關(guān)鍵推廣指標(biāo)（流量來源、用戶行為、跳出率、停留時間、轉(zhuǎn)化率、獲客成本、投資回報率等）。
* 定期分析推廣效果，撰寫數(shù)據(jù)報告，評估各渠道的投入產(chǎn)出比。
* 基于數(shù)據(jù)洞察，診斷問題，提出優(yōu)化方案并快速執(zhí)行A/B測試或多變量測試，持續(xù)優(yōu)化推廣策略、廣告創(chuàng)意、著陸頁體驗和用戶轉(zhuǎn)化路徑。
4. **網(wǎng)站流量與用戶體驗優(yōu)化：**
* 分析網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)，識別用戶來源和行為模式。
* 與網(wǎng)站開發(fā)/設(shè)計團(tuán)隊協(xié)作，基于推廣和轉(zhuǎn)化目標(biāo)，提出網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁面設(shè)計、用戶體驗（UX）及轉(zhuǎn)化率優(yōu)化建議。
* 優(yōu)化關(guān)鍵著陸頁，提升轉(zhuǎn)化效果。
5. **品牌詞與口碑管理：**
* 監(jiān)控品牌關(guān)鍵詞的搜索表現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)提及情況。
* 維護(hù)品牌在線聲譽(yù)，參與相關(guān)討論（如需要）。
* 提升品牌詞的搜索量和認(rèn)知度。
6. **競品分析與市場洞察：**
* 持續(xù)關(guān)注行業(yè)動態(tài)、競爭對手的推廣策略和新興推廣渠道/技術(shù)。
* 分析競品優(yōu)劣勢，為自身推廣策略提供參考。
7. **跨部門協(xié)作：**
* 與市場部其他成員（內(nèi)容、設(shè)計、公關(guān)等）、銷售團(tuán)隊、產(chǎn)品團(tuán)隊及技術(shù)團(tuán)隊緊密合作，確保推廣活動與公司整體目標(biāo)一致，并獲取必要支持。
* 向相關(guān)部門溝通推廣進(jìn)展和效果。
8. **預(yù)算管理：**
* 負(fù)責(zé)管理和優(yōu)化推廣預(yù)算，確保高效利用，達(dá)成預(yù)期目標(biāo)。
* 定期匯報預(yù)算使用情況和投資回報。
## 任職要求（通常需要）
* 市場營銷、廣告、傳媒、計算機(jī)或相關(guān)專業(yè)大專及以上學(xué)歷。
* X年以上網(wǎng)站推廣、數(shù)字營銷或相關(guān)領(lǐng)域工作經(jīng)驗（具體年限根據(jù)職級要求）。
* 精通主流網(wǎng)站推廣渠道（SEO, SEM, 社交媒體營銷等）的原理和實(shí)操。
* 熟練掌握網(wǎng)站分析工具（如Google Analytics）和主流廣告平臺（如Google Ads, Facebook Ads Manager等）。
* 具備優(yōu)秀的數(shù)據(jù)分析能力，能夠從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問題、提煉洞察并指導(dǎo)決策。
* 良好的文案撰寫能力和溝通協(xié)調(diào)能力。
* 結(jié)果導(dǎo)向，具備強(qiáng)烈的責(zé)任心和執(zhí)行力。
* 具備快速學(xué)習(xí)能力，能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境的快速變化。
* （加分項）了解HTML/CSS基礎(chǔ)、用戶體驗設(shè)計原則。
* （加分項）具備內(nèi)容營銷或聯(lián)盟營銷經(jīng)驗。
* （加分項）相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗。