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職位名稱：品牌市場(chǎng)總監(jiān)（Brand Marketing Director）
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崗位使命：
全面負(fù)責(zé)品牌在中國(guó)及海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略定位、形象塑造與價(jià)值傳播，通過(guò)整合高端營(yíng)銷資源與數(shù)字化創(chuàng)新，持續(xù)提升品牌在頂級(jí)消費(fèi)群體中的心智占有率、文化影響力與商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)品牌在全球奢侈品珠寶領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。
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核心職責(zé)：
品牌戰(zhàn)略與定位
- 制定符合品牌百年傳承與當(dāng)代奢華美學(xué)的長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略，明確差異化定位與文化敘事。
- 監(jiān)控全球奢侈品市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局與高凈值客群（UHNWI）消費(fèi)行為，驅(qū)動(dòng)品牌策略迭代。
高端市場(chǎng)傳播
- 主導(dǎo)品牌年度傳播主題（如藝術(shù)、工藝、傳承、可持續(xù)奢華），策劃具有國(guó)際影響力的品牌大事件（藝術(shù)展、高定發(fā)布會(huì)、國(guó)際電影節(jié)合作等）。
- 管理頂級(jí)媒體關(guān)系、明星代言人與KOL戰(zhàn)略合作，確保品牌在高端圈層的持續(xù)曝光。
數(shù)字化奢享體驗(yàn)
- 構(gòu)建線上線下融合的“全渠道奢享旅程”，包括官網(wǎng)、小程序私域體驗(yàn)、VR高級(jí)珠寶鑒賞、會(huì)員專屬沙龍等。
- 主導(dǎo)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的客戶洞察（CDP系統(tǒng)），實(shí)現(xiàn)高凈值客群精準(zhǔn)觸達(dá)與生命周期價(jià)值管理。
產(chǎn)品營(yíng)銷與商業(yè)賦能
- 聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與零售團(tuán)隊(duì)，主導(dǎo)高端產(chǎn)品線（高定珠寶、收藏級(jí)金器、限量系列）的上市策略與溢價(jià)傳播。
- 為頂級(jí)VIP活動(dòng)、拍賣行合作、私人銀行渠道提供營(yíng)銷支持，提升單客價(jià)值。
品牌資產(chǎn)與美學(xué)管控
- 全球統(tǒng)一視覺(jué)體系（VI）的本地化落地監(jiān)管，確保門店、廣告、數(shù)字觸點(diǎn)符合奢侈品質(zhì)感。
- 管理品牌文化遺產(chǎn)（如古董珠寶檔案、工藝紀(jì)錄片）的數(shù)字化開(kāi)發(fā)與傳播。
團(tuán)隊(duì)與預(yù)算管理
- 領(lǐng)導(dǎo)精英營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)（數(shù)字、公關(guān)、創(chuàng)意、CRM），培養(yǎng)奢侈品營(yíng)銷人才。
- 制定千萬(wàn)級(jí)年度預(yù)算，精準(zhǔn)分配資源以實(shí)現(xiàn)ROI最大化。
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任職資格：
硬性要求
1. 教育背景：
- 碩士及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷、奢侈品管理、藝術(shù)史相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
2. 經(jīng)驗(yàn)：
- 5年以上高端消費(fèi)品/奢侈品營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，其中3年以上管理崗位經(jīng)歷。
- 成功操盤(pán)過(guò)單項(xiàng)預(yù)算超500萬(wàn)人民幣的頂級(jí)品牌活動(dòng)案例。
3. 能力：
- 精通奢侈品品牌建設(shè)方法論（如LVMH/Richemont體系）。
- 強(qiáng)大高端媒體與明星經(jīng)紀(jì)人資源網(wǎng)絡(luò)。
- 英語(yǔ)或者法語(yǔ)其中一門可作為工作語(yǔ)言。
核心軟性素質(zhì)：
- 極致美學(xué)敏感度：能精準(zhǔn)把握黃金珠寶的藝術(shù)價(jià)值與奢侈情緒。
- 頂層圈層洞察：理解頂級(jí)客群的隱性需求與身份表達(dá)邏輯。
- 文化戰(zhàn)略思維：將東方美學(xué)與西方奢侈敘事融合的能力。
- 危機(jī)公關(guān)敏銳度：在輿情事件中維護(hù)品牌稀缺性與聲譽(yù)。