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一、崗位職責(zé)
1. 品牌及產(chǎn)品文案策劃
- 負(fù)責(zé)奶粉產(chǎn)品（嬰幼兒奶粉、成人奶粉、特殊配方奶粉等）的廣告語(yǔ)、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉、宣傳文案等創(chuàng)意撰寫(xiě)。
- 結(jié)合品牌調(diào)性，確保文案風(fēng)格統(tǒng)一，符合目標(biāo)人群（如寶媽、中老年消費(fèi)者）的閱讀習(xí)慣。
2. 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)文案策劃
- 參與新品上市、節(jié)日促銷(xiāo)等活動(dòng)的主題策劃及文案設(shè)計(jì)。
- 撰寫(xiě)活動(dòng)頁(yè)面、社交媒體推廣文案、朋友圈短文案、詳情頁(yè)、視頻腳本等。
- 有標(biāo)題殺手金句制造能力
3. 新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
- 負(fù)責(zé)微信公眾號(hào)、小紅書(shū)、抖音、微博等平臺(tái)的文案創(chuàng)作，輸出育兒知識(shí)、產(chǎn)品科普、用戶(hù)故事等內(nèi)容。
- 結(jié)合熱點(diǎn)，能熱?；钣眠M(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌曝光。
4. 市場(chǎng)調(diào)研與競(jìng)品分析
- 研究母嬰行業(yè)趨勢(shì)、消費(fèi)者需求及競(jìng)品文案策略，優(yōu)化品牌傳播方向。
- 定期分析用戶(hù)反饋，調(diào)整文案策略以提高傳播效果。
5. 合規(guī)性審核
- 主動(dòng)研究抖音/小紅書(shū)等最新推薦機(jī)制,同時(shí)確保文案符合廣告法、食品安全法規(guī)，避免夸大或誤導(dǎo)性宣傳。
- 與營(yíng)養(yǎng)學(xué)或醫(yī)學(xué)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，確保產(chǎn)品宣稱(chēng)的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。
6. 跨部門(mén)協(xié)作
- 與市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)、推廣、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)配合，與設(shè)計(jì)/運(yùn)營(yíng)無(wú)縫配合，優(yōu)化文案與視覺(jué)的結(jié)合效果。
- 參與產(chǎn)品包裝、宣傳冊(cè)、線下活動(dòng)物料的文案審核。

二、任職資格
1. 教育背景
- 本科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告學(xué)、新聞傳播、中文等相關(guān)專(zhuān)業(yè)優(yōu)先。
2. 工作經(jīng)驗(yàn)
- 2年以上文案策劃、廣告文案或內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，有奶粉/母嬰/快消品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
3. 核心能力
- 文案功底：文字功底強(qiáng)，同時(shí)有較強(qiáng)用戶(hù)洞察共情思維能力，場(chǎng)景化寫(xiě)作帶入強(qiáng)，文字要走心接地氣，競(jìng)品文案拆解能力，能撰寫(xiě)不同風(fēng)格的文案（如情感化、科普向、促銷(xiāo)型）。
- 行業(yè)認(rèn)知：對(duì)奶粉行業(yè)趨勢(shì)、產(chǎn)品配方（如DHA、乳鐵蛋白）、數(shù)據(jù)、消費(fèi)需求等有較強(qiáng)的敏感度。
- 創(chuàng)意能力：有視覺(jué)化思維,能結(jié)合品牌特點(diǎn)策劃新穎的傳播主題及痛點(diǎn)翻譯能力，熟練使用AI工具，基礎(chǔ)設(shè)計(jì)能力，會(huì)用PS做文案配圖。
- 合規(guī)意識(shí)：熟悉廣告法、母嬰食品宣傳規(guī)范，避免違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。
- 數(shù)據(jù)分析：能通過(guò)用戶(hù)反饋、點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)優(yōu)化文案策略。
- 較強(qiáng)韌性：多輪改稿不崩潰，抗壓能力強(qiáng)。