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職責(zé)描述： 1. 品牌策略：基于市場數(shù)據(jù)的4C分析，制定中長期品牌發(fā)展愿景及戰(zhàn)略計劃。 2. 品牌定位：依據(jù)策略，精準(zhǔn)定位品牌，構(gòu)建有競爭力的品牌形象金字塔模型。 3. 消費(fèi)者畫像：鎖定核心人群，深度挖掘購買驅(qū)動因素，滿足需求。 4. 產(chǎn)品策略及管理： 制定產(chǎn)品策略和3年規(guī)劃，支撐品牌增量目標(biāo)。 優(yōu)化內(nèi)部資源，確保策略執(zhí)行。 指導(dǎo)新品全生命周期管理（定位、開發(fā)、包裝、財務(wù)、推廣等）。 維護(hù)老品，優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，提升盈利能力，進(jìn)行SKU優(yōu)化和生命周期管理。 5. 傳播策略： 制定年度品牌傳播策略及預(yù)算規(guī)劃。 指導(dǎo)產(chǎn)出符合品牌調(diào)性的傳播內(nèi)容。 指導(dǎo)設(shè)計主視覺物料，參與媒介規(guī)劃。 6. 價值營銷： 制定年度公關(guān)及社會化傳播策略，匹配費(fèi)用和資源。 建立品牌價值的專業(yè)背書和口碑圈層。 7. 整合性營銷：根據(jù)不同渠道的特點(diǎn)和需求，制定從傳播端到銷售終端（線上/線下）的整合性營銷方案并配合團(tuán)隊成員將其落地，形成完整的傳播、引流、銷售、轉(zhuǎn)化的閉環(huán)； 8. 人才發(fā)展：培訓(xùn)指導(dǎo)下屬，提升團(tuán)隊專業(yè)能力，優(yōu)化市場作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及流程。 任職要求： 1. 5年以上連鎖行業(yè)經(jīng)驗（便利店/商超/冷鏈零售優(yōu)先），3年以上多部門管理經(jīng)驗，主導(dǎo)過千家門店規(guī)模的體系搭建。 2. 精通加盟商盈利模型設(shè)計，熟悉冷鏈門店商業(yè)空間設(shè)計規(guī)范，擅長單店成本管控（選址評估到施工落地）。 3. 有30人以上跨部門團(tuán)隊管理經(jīng)驗，擅長數(shù)據(jù)驅(qū)動目標(biāo)對齊，適應(yīng)高頻門店巡查及快速迭代工作節(jié)奏。 4. 擁有冷凍食品/冷鏈零售行業(yè)資源，或成功操盤區(qū)域密集拓店案例。