一、崗位定位
招商經(jīng)理作為公司生物藥品全國招商工作的核心負(fù)責(zé)人,需憑借豐富的醫(yī)藥招商經(jīng)驗與優(yōu)質(zhì)合作資源,全面統(tǒng)籌全國范圍內(nèi)省級代理、區(qū)域代理、民營醫(yī)院渠道及第三終端渠道的招商布局與拓展工作,搭建穩(wěn)定高效的全國招商網(wǎng)絡(luò),推動生物藥品在婦科、皮膚科、放射科、內(nèi)分泌科各渠道的廣泛覆蓋與合規(guī)銷售,助力公司實現(xiàn)全國市場份額提升與業(yè)務(wù)增長目標(biāo)。
二、核心工作職責(zé)
(一)招商策略制定與執(zhí)行
1. 基于公司生物藥品在婦科的臨床定位、產(chǎn)品優(yōu)勢及市場需求,拓展藥品在皮膚科、放射科、內(nèi)分泌科等各科室的應(yīng)用,結(jié)合全國各區(qū)域醫(yī)藥市場特點(如政策環(huán)境、渠道分布、競爭格局),制定全國性招商戰(zhàn)略規(guī)劃及年度、季度招商目標(biāo)與執(zhí)行方案,明確各渠道(省級代理、區(qū)域代理、民營醫(yī)院、第三終端)的招商重點與推進(jìn)路徑。
2. 牽頭組織全國性招商活動(如招商會、行業(yè)展會、線上推介會等),統(tǒng)籌活動策劃、嘉賓邀請、物料準(zhǔn)備、現(xiàn)場執(zhí)行等全流程工作,精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品價值、招商政策及合作優(yōu)勢,吸引優(yōu)質(zhì)代理商與渠道合作伙伴。
3. 動態(tài)跟蹤各渠道招商目標(biāo)達(dá)成情況,定期分析招商數(shù)據(jù)(如意向客戶數(shù)量、簽約率、渠道覆蓋范圍、招商回款等),針對招商瓶頸(如區(qū)域招商進(jìn)度緩慢、特定渠道合作難推進(jìn))制定優(yōu)化策略與攻堅方案,確保全國招商任務(wù)按期完成。
(二)多渠道招商拓展與代理商管理
1. 重點拓展省級代理與區(qū)域代理渠道:依托自身行業(yè)資源,主動挖掘、篩選符合公司要求的優(yōu)質(zhì)代理商(如具備醫(yī)藥流通資質(zhì)、有婦科藥品推廣經(jīng)驗、區(qū)域市場資源豐富、信譽良好),開展商務(wù)洽談與合作簽約,建立覆蓋全國主要省份及重點區(qū)域的代理網(wǎng)絡(luò)。
2. 深耕民營醫(yī)院渠道:調(diào)研全國民營醫(yī)院婦科診療需求與采購偏好,制定針對性的民營醫(yī)院招商政策(如供貨價格、售后服務(wù)、學(xué)術(shù)支持等),主動對接民營醫(yī)院采購部門、婦科科室負(fù)責(zé)人,推動產(chǎn)品進(jìn)入民營醫(yī)院采購目錄并實現(xiàn)穩(wěn)定銷售。
3. 拓展第三終端渠道:聚焦基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)(如社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院)、連鎖藥店、單體藥店等第三終端市場,制定適配的招商與推廣方案,聯(lián)合區(qū)域代理商開展終端鋪貨、店員培訓(xùn)、患者教育等工作,提升產(chǎn)品在第三終端的市場滲透率。
4. 建立健全代理商全生命周期管理體系:為簽約代理商提供全方位支持(如學(xué)術(shù)推廣協(xié)助、物流配送保障、市場問題解決等),定期拜訪代理商,收集市場反饋與合作需求,評估代理商合作成效,優(yōu)化代理商結(jié)構(gòu),淘汰低效或不合規(guī)合作伙伴,維護(hù)穩(wěn)定健康的合作關(guān)系。
(三)招商資源整合與維護(hù)
1. 整合內(nèi)外部招商資源:對內(nèi)協(xié)同公司市場部、醫(yī)學(xué)部、商務(wù)部等部門,獲取產(chǎn)品學(xué)術(shù)資料、臨床研究數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈支持等資源,為招商工作提供支撐;對外拓展行業(yè)協(xié)會、醫(yī)藥招商平臺、行業(yè) KOL、合作伙伴推薦等外部資源,拓寬招商信息獲取渠道與合作機(jī)會。
2. 重點維護(hù)核心招商資源:建立優(yōu)質(zhì)意向客戶與合作伙伴資源庫,動態(tài)更新客戶信息(如聯(lián)系方式、合作意向、資源優(yōu)勢、跟進(jìn)進(jìn)度等),通過定期溝通、節(jié)日問候、行業(yè)信息分享等方式,深化與核心資源的聯(lián)系,提升客戶粘性與合作意愿。
3. 依托現(xiàn)有醫(yī)療領(lǐng)域合作資源(如婦科專家、皮膚科專家、放射科專家、內(nèi)分泌科專家、行業(yè)伙伴等),挖掘潛在招商機(jī)會,推動資源轉(zhuǎn)化(如通過專家推薦對接區(qū)域代理商、借助行業(yè)伙伴渠道拓展民營醫(yī)院合作),提升招商效率與質(zhì)量。
(四)招商合規(guī)與風(fēng)險管控
1. 嚴(yán)格遵守國家醫(yī)藥行業(yè)法律法規(guī)(如《藥品管理法》《醫(yī)藥代表備案管理辦法》)及公司招商合規(guī)制度,確保招商政策制定、商務(wù)洽談、合同簽訂、代理商管理等全流程工作合規(guī)合法,杜絕商業(yè)賄賂、虛假宣傳等不合規(guī)行為。
2. 建立招商風(fēng)險防控機(jī)制:對代理商資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格審核(如營業(yè)執(zhí)照、經(jīng)營許可證、信用記錄等),規(guī)范招商合同條款,明確雙方權(quán)利義務(wù)與合規(guī)要求,定期排查招商過程中的潛在風(fēng)險(如代理商竄貨、低價傾銷、違規(guī)推廣等),制定風(fēng)險應(yīng)對預(yù)案,保障公司與代理商的合法權(quán)益。
(五)市場信息調(diào)研與反饋
1. 持續(xù)調(diào)研全國生物藥品招商市場動態(tài):收集各渠道競品(同類臨床品種)的招商政策(如代理條件、返利機(jī)制、支持政策)、渠道布局、市場表現(xiàn)等信息,分析競品優(yōu)勢與劣勢,為公司優(yōu)化招商策略提供參考。
2. 跟蹤全國及各區(qū)域醫(yī)藥行業(yè)政策變化(如醫(yī)保目錄調(diào)整、藥品集中采購政策、分級診療政策、民營醫(yī)院監(jiān)管政策等),評估政策對各渠道招商與銷售的影響,及時調(diào)整招商方案與渠道策略,規(guī)避政策風(fēng)險。
3. 定期向公司總部提交招商工作報告與市場分析報告,反饋招商進(jìn)展、市場問題、代理商需求、競品動態(tài)及政策信息,為公司高層制定戰(zhàn)略決策、優(yōu)化產(chǎn)品與招商政策提供數(shù)據(jù)支持。
三、任職要求
1. 教育背景:本科及以上學(xué)歷,藥學(xué)、醫(yī)學(xué)、生物醫(yī)藥、市場營銷等相關(guān)專業(yè),具備醫(yī)藥相關(guān)背景優(yōu)先。
2. 工作經(jīng)驗:5 年以上醫(yī)藥行業(yè)招商工作經(jīng)驗,其中至少 3 年以上婦科藥品或生物藥品招商經(jīng)驗;熟悉全國醫(yī)藥招商渠道(尤其是省級代理、區(qū)域代理、民營醫(yī)院、第三終端渠道),有成功的全國性招商項目操盤經(jīng)驗,能獨立完成招商目標(biāo)。
3. 資源儲備:擁有豐富的全國性醫(yī)藥代理商資源、民營醫(yī)院合作資源、第三終端渠道資源,能快速對接優(yōu)質(zhì)合作伙伴,推動招商工作落地;具備一定的醫(yī)療領(lǐng)域行業(yè)資源(如婦科專家、皮膚科專家、放射科專家、內(nèi)分泌科專家、行業(yè)協(xié)會資源)者優(yōu)先。
4. 專業(yè)能力:深入了解生物藥品的產(chǎn)品特性、臨床價值及市場競爭格局,熟悉醫(yī)藥招商全流程運作模式與行業(yè)規(guī)則;具備優(yōu)秀的商務(wù)談判能力、溝通協(xié)調(diào)能力與資源整合能力,能有效推動跨部門協(xié)作與外部合作;具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析能力與市場洞察力,能基于市場動態(tài)調(diào)整招商策略。
5. 職業(yè)素養(yǎng):具備強(qiáng)烈的目標(biāo)感與責(zé)任心,能承受全國性招商工作的壓力,適應(yīng)出差;嚴(yán)格遵守醫(yī)藥行業(yè)合規(guī)要求,具備良好的職業(yè)操守與商業(yè)信譽;具備優(yōu)秀的團(tuán)隊協(xié)作精神,能帶領(lǐng)或協(xié)同團(tuán)隊完成招商任務(wù)。
6. 其他要求:熟練使用 Office 辦公軟件(如 Word、Excel、PPT),具備線上招商活動策劃與執(zhí)行經(jīng)驗者優(yōu)先。