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崗位職責(zé)： 1.市場(chǎng)策略制定與執(zhí)行 根據(jù)公司年度目標(biāo)，制定線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)策略，推動(dòng)品牌知名度、市場(chǎng)份額及銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。 分析西式快餐行業(yè)趨勢(shì)、消費(fèi)者行為及競(jìng)品動(dòng)態(tài)，針對(duì)性調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)方案。 2.品牌管理與推廣 主導(dǎo)品牌定位、形象升級(jí)及核心價(jià)值傳遞，確保品牌調(diào)性與目標(biāo)客群（如年輕消費(fèi)者、家庭客群）高度契合。 策劃并執(zhí)行品牌主題活動(dòng)（如節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)、新品上市、IP聯(lián)名等），提升品牌話(huà)題度與用戶(hù)粘性。 3.數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)新 統(tǒng)籌社交媒體（微信/抖音/小紅書(shū)等）、外賣(mài)平臺(tái)、會(huì)員系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)，設(shè)計(jì)精準(zhǔn)投放策略及用戶(hù)裂變活動(dòng)。 探索新興營(yíng)銷(xiāo)模式（如直播帶貨、私域流量運(yùn)營(yíng)、KOL/KOC合作），提升線(xiàn)上轉(zhuǎn)化率。 4.線(xiàn)下活動(dòng)與渠道聯(lián)動(dòng) 策劃門(mén)店促銷(xiāo)活動(dòng)（如套餐優(yōu)惠、限時(shí)折扣、會(huì)員日），結(jié)合節(jié)假日及熱點(diǎn)事件提升到店客流。 協(xié)同運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)優(yōu)化門(mén)店體驗(yàn)，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下流量互導(dǎo)（如“線(xiàn)上下單+到店自提”模式）。 5.數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化 監(jiān)控營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)ROI，定期輸出效果分析報(bào)告，優(yōu)化預(yù)算分配及策略方向。 利用CRM系統(tǒng)及大數(shù)據(jù)工具挖掘用戶(hù)需求，推動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與個(gè)性化服務(wù)。 6.跨部門(mén)協(xié)作 聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)部、運(yùn)營(yíng)部、供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)，確保營(yíng)銷(xiāo)方案與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、庫(kù)存管理及落地執(zhí)行無(wú)縫銜接。 任職要求 1.教育背景 本科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告學(xué)、工商管理等相關(guān)專(zhuān)業(yè)優(yōu)先。 2.工作經(jīng)驗(yàn) 5年以上市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，其中3年以上餐飲/快消行業(yè)策劃管理經(jīng)驗(yàn)，西式快餐或連鎖餐飲行業(yè)背景優(yōu)先。 具備成功主導(dǎo)大型品牌活動(dòng)或數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的案例。 3.核心能力 熟悉西式快餐消費(fèi)場(chǎng)景及用戶(hù)畫(huà)像，對(duì)年輕化營(yíng)銷(xiāo)有敏銳洞察。 精通社交媒體運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)及流量轉(zhuǎn)化邏輯，熟練使用數(shù)據(jù)分析工具（如Excel、Google Analytics）。 具備優(yōu)秀的創(chuàng)意策劃能力、資源整合能力及抗壓能力。