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新媒體推廣，偏整合營銷運(yùn)營總監(jiān)，需具備“品效銷合一” 能力，統(tǒng)籌品牌傳播、數(shù)字化營銷、渠道動銷及會員資產(chǎn)運(yùn)營，推動GMV與品牌價(jià)值雙提升。 二、崗位職責(zé) 1. 全域營銷戰(zhàn)略制定（25%） 制定年度整合營銷規(guī)劃，明確品牌定位升級、新品上市、大促節(jié)點(diǎn)策略； 設(shè)計(jì)OMO（Online-Merge-Offline）營銷模型，打通電商平臺、社交媒體、線下門店、社區(qū)團(tuán)購等場景； 管理營銷預(yù)算分配，確保ROI最大化（如線上投放30%、線下體驗(yàn)40%、會員運(yùn)營30%）; 2. 品牌傳播與內(nèi)容創(chuàng)新（20%） 主導(dǎo)品牌IP打造（如聯(lián)名款、品牌故事）、社交媒體矩陣運(yùn)營（抖音/小紅書/視頻號/KOC種草）； 開發(fā)場景化內(nèi)容：線上（短視頻/直播）、線下（快閃店/體驗(yàn)活動）； 輿情管理，維護(hù)品牌調(diào)性統(tǒng)一性（如價(jià)格體系、視覺規(guī)范）； 3. 銷售轉(zhuǎn)化與渠道協(xié)同（30%） 線上：優(yōu)化新媒體運(yùn)營、本地生活等轉(zhuǎn)化鏈路； 線下：設(shè)計(jì)門店動銷方案（陳列競賽、BA激勵、體驗(yàn)區(qū)互動）； 全域聯(lián)動：線上領(lǐng)券線下核銷（提升到店率）、門店掃碼加企微（私域引流）、 社區(qū)團(tuán)長分銷機(jī)制（拓展下沉市場） 4. 用戶資產(chǎn)運(yùn)營（15%） 搭建CDP（客戶數(shù)據(jù)平臺），打通會員數(shù)據(jù)（電商+實(shí)體門店+私域）； 設(shè)計(jì)分層運(yùn)營策略：高頻客（儲值贈禮）、沉睡客（精準(zhǔn)召回券）、KOC（種草官計(jì)劃）； 提升用戶LTV（生命周期價(jià)值），降低CAC（獲客成本）； 5. 數(shù)據(jù)驅(qū)動與組織協(xié)同（10%） 建立營銷儀表盤，監(jiān)控核心指標(biāo)（全域GMV、會員滲透率、渠道貢獻(xiàn)占比）； 協(xié)同中后臺部門（供應(yīng)鏈、財(cái)務(wù)、IT等部門）； 6. 其他上級交辦的工作及項(xiàng)目參與任務(wù)。