【崗位定位】
作為品牌團隊的核心成員，您不僅是用戶運營的執(zhí)行者，更是品牌資產與用戶資產之間的連接器。您需要深刻理解愛美客的品牌主張，并將其轉化為能與用戶產生共鳴的內容與互動體驗，通過“品牌內容-用戶關系-價值轉化”的路徑，實現(xiàn)品牌聲量與商業(yè)收入的同頻增長。
【崗位職責】
1. 品牌策略下的用戶增長體系構建（雙飛輪引擎）
- 核心模型落地： 全面負責 “品牌認知→品牌好感→品牌用戶→用戶價值轉化” 品牌用戶增長雙飛輪體系的推進與落地。通過品牌價值的傳遞，驅動用戶自然生長與深度沉淀。
- 用戶資產經(jīng)營： 將用戶視為品牌的長期資產，建立基于品牌認同度的用戶分層模型，針對不同圈層設計差異化的品牌溝通與轉化策略。
2. 以品宣內容為驅動的用戶轉化（品效銷合一）
- 內容轉化策略： 深度參與品牌主張的梳理，主導將品牌價值觀轉化為具備“種草力”和“轉化力”的用戶端內容，實現(xiàn)“認知即轉化，內容即銷售”。
- 心智預售戰(zhàn)場： 策劃并操盤以品牌主張為核心的整合營銷項目，通過內容觸達建立信任，引導用戶從“覺得品牌好”自然過渡到“想要擁有”，完成從心智種草到品項消費的閉環(huán)。
3. 私域陣地的品牌化運營（高凈值用戶深度鏈接）
- 陣地重塑： 將企微/社群/1v1溝通升級為“品牌價值傳遞的窗口”，而非單純的促銷渠道。通過有溫度、有審美的深度服務，構建高凈值用戶的歸屬感。
- 關系轉化： 策劃私域場景下的品牌專屬活動，在品牌氛圍感中激發(fā)用戶消費意愿，完成高客單價品項的自然轉化。
4. 數(shù)據(jù)洞察與品項策略聯(lián)動
- 以品帶牌，以銷反哺： 通過用戶轉化數(shù)據(jù)，洞察高價值用戶對品牌價值的認同點，反向為品牌內容策略和品項開發(fā)提供用戶視角的輸入，形成策略閉環(huán)。
【任職要求】
本科及以上學歷，5年以上品牌營銷/用戶運營/內容營銷經(jīng)驗，其中至少2年操盤過完整的品牌營銷項目，并有明確的用戶轉化成果。
2. 能力要求
- 深刻理解品牌資產的價值，熟悉從品牌定位、主張?zhí)釤挼絻热萋涞氐娜鞒獭Ｄ芘c品牌團隊同頻對話，將抽象的品牌理念翻譯成用戶聽得懂、愿意follow的語言。
- 過往經(jīng)歷中必須有 “通過內容/活動帶來直接或間接用戶成交” 的成功案例
- 熟悉私域生態(tài)的玩法，具備良好的審美能力和內容判斷力，能用有質感的內容鏈接高凈值用戶。
- 善于從用戶行為數(shù)據(jù)中捕捉品牌認知的變化，對用戶增長、品牌口碑指數(shù)、轉化率、LTV等復合指標有清晰的達成路徑。
3. 加分項
- 有醫(yī)美、大健康、高端美妝、奢侈品、高端生活方式類品牌經(jīng)驗者優(yōu)先。
- 有從0到1搭建品牌用戶增長體系，并跑通“品效銷”閉環(huán)經(jīng)驗者優(yōu)先。