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更新于 6月27日

內(nèi)容投放經(jīng)理

1-2萬(wàn)
  • 北京通州區(qū)
  • 5-10年
  • 本科
  • 全職
  • 招1人

雇員點(diǎn)評(píng)標(biāo)簽

  • 同事很nice
  • 工作環(huán)境好
  • 團(tuán)隊(duì)執(zhí)行強(qiáng)
  • 人際關(guān)系好

職位描述

媒介主管/經(jīng)理
職責(zé)描述:
1、 制定與投放規(guī)劃
根據(jù)部門(mén)整體安排,制定季度/年度投放預(yù)算,明確各渠道KPI(如CPM、CPC、CTR、觀看完成率、資料下載量、留資率等),預(yù)估投放貢獻(xiàn)值(品牌曝光量、用戶(hù)教育覆蓋率、銷(xiāo)售支持度)。
對(duì)接內(nèi)容編輯團(tuán)隊(duì),基于合規(guī)內(nèi)容(文章、視頻、H5、直播等)制定分層投放策略;依據(jù)受眾畫(huà)像及用戶(hù)旅程,設(shè)計(jì)精準(zhǔn)的媒體組合(專(zhuān)業(yè)平臺(tái)、社交媒體、搜索引擎、程序化廣告等)。
2、 資源管理與執(zhí)行
評(píng)估并管理符合醫(yī)藥行業(yè)監(jiān)管的媒體資源(如醫(yī)脈通、丁香園、醫(yī)學(xué)界、騰訊醫(yī)典、抖音健康、百度健康等),確保平臺(tái)資質(zhì)與內(nèi)容調(diào)性合規(guī);主導(dǎo)媒體采購(gòu)談判,爭(zhēng)取最優(yōu)資源位與價(jià)格,簽訂合規(guī)投放合同。
3、定向與投放實(shí)施
管理投放平臺(tái)(巨量引擎、騰訊廣告、百度營(yíng)銷(xiāo)、專(zhuān)業(yè)平臺(tái)后臺(tái)等),確保素材、落地頁(yè)、監(jiān)測(cè)代碼100%符合MLR審批版本。
4、效果追蹤、分析與優(yōu)化
輸出投放報(bào)告,分析各渠道貢獻(xiàn)值(如:某患教觸達(dá)目標(biāo)患者占比等);基于數(shù)據(jù)調(diào)整投放策略(如關(guān)停低效渠道、加投高互動(dòng)素材、優(yōu)化落地頁(yè)體驗(yàn)),提升CPE(單次互動(dòng)成本)與內(nèi)容影響力。
5、風(fēng)控與跨部門(mén)協(xié)同,全鏈路合規(guī)管控
投放素材、落地頁(yè)、數(shù)據(jù)追蹤方式通過(guò)MLR審核,實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)規(guī)避違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、如禁用詞觸發(fā)、超鏈接跳轉(zhuǎn)違規(guī));立投放黑名單機(jī)制(如屏蔽非適應(yīng)癥相關(guān)搜索詞)。
6、深度協(xié)同機(jī)制
與內(nèi)容編輯團(tuán)隊(duì):同步投放數(shù)據(jù)反哺內(nèi)容優(yōu)化(如高轉(zhuǎn)化內(nèi)容類(lèi)型、最佳視頻時(shí)長(zhǎng));
與醫(yī)學(xué)/合規(guī)團(tuán)隊(duì):參與投放方案MLR預(yù)審,快速響應(yīng)法規(guī)變動(dòng);
與銷(xiāo)售/市場(chǎng)團(tuán)隊(duì):對(duì)齊線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)推廣需求,提供投放數(shù)據(jù)支持銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
任職要求:
1、教育要求
本科及以上學(xué)歷。
2、經(jīng)驗(yàn)背景
5年以上數(shù)字廣告投放經(jīng)驗(yàn),其中至少1年以上醫(yī)藥/醫(yī)療行業(yè)投放實(shí)操。
熟悉主流廣告平臺(tái)(抖音/騰訊/百度/快手等)及醫(yī)藥垂類(lèi)媒體(丁香園、醫(yī)脈通等)后臺(tái)操作以及各大電商平臺(tái)投放策略
3、核心技能
深度理解《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》《互聯(lián)網(wǎng)診療監(jiān)管細(xì)則》對(duì)投放的限制(如禁用詞庫(kù)、跳轉(zhuǎn)規(guī)則);
合規(guī)高壓下的決策力:在法規(guī)框架內(nèi)尋找最優(yōu)投放解法;
商業(yè)敏銳度:將投放數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)價(jià)值洞察(如:“某產(chǎn)品曝光量增長(zhǎng)15%”對(duì)應(yīng)“該產(chǎn)品線(xiàn)上查詢(xún)/銷(xiāo)量提升”);
跨部門(mén)說(shuō)服力:向醫(yī)學(xué)/銷(xiāo)售部門(mén)清晰傳達(dá)投放策略的商業(yè)價(jià)值。

職位福利:
五險(xiǎn)一金、帶薪年假、交通補(bǔ)助、績(jī)效獎(jiǎng)金、定期團(tuán)建

工作地點(diǎn)

北京通州區(qū)甘李藥業(yè)股份有限公司

職位發(fā)布者

田莉/人事經(jīng)理

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公司Logo甘李藥業(yè)
甘李藥業(yè)成立于1998年,致力于科研、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售用于治療糖尿病、腫瘤、自身免疫等重大疾病的創(chuàng)新藥物。2020年6月29日,甘李藥業(yè)在上海證券交易所主板掛牌上市,股票代碼:603087.甘李藥業(yè)總部位于北京,是中國(guó)優(yōu)先掌握產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)重組胰島素類(lèi)似物技術(shù)的高科技生物制藥企業(yè),具備完整胰島素研發(fā)管線(xiàn)。目前,公司已擁有長(zhǎng)效甘精胰島素注射液(長(zhǎng)秀霖)、速效賴(lài)脯胰島素注射液(速秀霖)、精蛋白鋅重組賴(lài)脯胰島素混合注射液(25R)(速秀霖25)、門(mén)冬胰島素注射液(銳秀霖)及門(mén)冬胰島素30注射液(銳秀霖30)五個(gè)重組胰島素類(lèi)似物品種,產(chǎn)品覆蓋長(zhǎng)效、速效、中效三個(gè)胰島素功能細(xì)分市場(chǎng),以及擁有配套的胰島素注射筆及針頭產(chǎn)品。自2005年以來(lái),公司憑借良好的產(chǎn)品質(zhì)量和先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢(shì),陸續(xù)在全球四十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了國(guó)際化商業(yè)網(wǎng)絡(luò),海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了迅速擴(kuò)張。同時(shí),甘李藥業(yè)的甘精、賴(lài)脯和門(mén)冬三款胰島素產(chǎn)品在歐美的臨床試驗(yàn)也進(jìn)入收尾階段,意味著公司的產(chǎn)品即將在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家獲批上市。在未來(lái),甘李藥業(yè)將實(shí)現(xiàn)在糖尿病診斷和治療領(lǐng)域產(chǎn)品線(xiàn)全面覆蓋,進(jìn)一步提升公司在糖尿病治療領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)還將積極投入到腫瘤病、腫瘤、自身免疫等多個(gè)研究領(lǐng)域,提供多樣化、高質(zhì)量的醫(yī)藥產(chǎn)品及服務(wù),造福全球更多患者,為成為世界一流的醫(yī)藥公司而不斷前行。
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