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崗位概述
負(fù)責(zé)公司品牌IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的孵化、運(yùn)營(yíng)及商業(yè)化，通過IP聯(lián)名、內(nèi)容營(yíng)銷、粉絲運(yùn)營(yíng)等方式提升品牌影響力，驅(qū)動(dòng)用戶增長(zhǎng)和銷售轉(zhuǎn)化。
核心職責(zé)
1. IP戰(zhàn)略規(guī)劃與孵化
研究行業(yè)趨勢(shì)，制定品牌IP化戰(zhàn)略（如自有IP打造、外部IP合作）；
主導(dǎo)IP人設(shè)、故事、視覺體系的開發(fā)（如虛擬偶像、品牌吉祥物）；
挖掘品牌文化基因，構(gòu)建IP世界觀（適用于奢侈品、國(guó)潮等品類）。
2. IP運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容營(yíng)銷
策劃IP相關(guān)的內(nèi)容矩陣（短視頻、漫畫、周邊衍生品等）；
運(yùn)營(yíng)IP社交媒體賬號(hào)，提升粉絲互動(dòng)與粘性；
結(jié)合熱點(diǎn)事件策劃IP營(yíng)銷活動(dòng)（如節(jié)日限定、跨界聯(lián)名）。
3. IP商業(yè)化與授權(quán)合作
拓展外部IP合作資源（如影視、動(dòng)漫、游戲、藝術(shù)家聯(lián)名）；
設(shè)計(jì)IP授權(quán)商業(yè)模式（如聯(lián)名產(chǎn)品、線下快閃店、數(shù)字藏品）；
監(jiān)控IP合作項(xiàng)目的ROI，優(yōu)化變現(xiàn)路徑。
4. 數(shù)據(jù)與用戶洞察
分析IP粉絲畫像及行為數(shù)據(jù)，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略；
跟蹤競(jìng)品IP案例，提煉可復(fù)用的方法論；
定期輸出IP運(yùn)營(yíng)報(bào)告，向管理層提供決策建議。
5. 跨部門協(xié)同
聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品部開發(fā)IP衍生商品（如聯(lián)名款服裝、潮玩）；
協(xié)同設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)輸出IP視覺素材（包裝、門店形象等）；
支持銷售團(tuán)隊(duì)策劃IP主題促銷活動(dòng)。
四、任職資格
1. 硬性條件
學(xué)歷：本科及以上，市場(chǎng)營(yíng)銷、傳媒、藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)優(yōu)先；
經(jīng)驗(yàn)：
5年以上品牌/數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，2年以上IP運(yùn)營(yíng)或聯(lián)名項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)；
有成功IP孵化案例（如虛擬偶像、品牌IP化、聯(lián)名爆款）；
技能：
熟練使用社交媒體（小紅書、B站、抖音等）及數(shù)據(jù)分析工具；
熟悉IP授權(quán)流程及版權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)（加分項(xiàng)）。
2. 核心能力
創(chuàng)意策劃：能結(jié)合品牌調(diào)性設(shè)計(jì)有記憶點(diǎn)的IP內(nèi)容；
資源整合：擅長(zhǎng)跨界合作談判與資源對(duì)接；
用戶思維：深諳Z世代興趣點(diǎn)，擅長(zhǎng)粉絲社群運(yùn)營(yíng)。